| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10页 |
| ·研究内容和方法 | 第10-12页 |
| 第2章 网络营销相关理论和文献综述 | 第12-21页 |
| ·网络营销概述 | 第12-14页 |
| ·网络营销模式综述 | 第14-16页 |
| ·自建网络营销模式 | 第14-15页 |
| ·网络营销外包模式 | 第15页 |
| ·第三方电子商务平台营销模式 | 第15-16页 |
| ·网络营销理论 | 第16-17页 |
| ·网络营销绩效评估 | 第17-18页 |
| ·网络营销策略综述 | 第18-21页 |
| ·网络营销产品策略 | 第18-19页 |
| ·网络营销定价策略 | 第19-20页 |
| ·网络营销促销策略 | 第20页 |
| ·网络营销渠道策略 | 第20-21页 |
| 第3章 XY润滑油贸易公司的网络营销分析 | 第21-31页 |
| ·中小润滑油企业的营销状况 | 第21-22页 |
| ·XY润滑油贸易公司的营销背景 | 第22页 |
| ·XY润滑油贸易公司的网络营销现状 | 第22-28页 |
| ·访谈法及访谈提纲设计 | 第23-24页 |
| ·问卷调查及问卷调查设计 | 第24页 |
| ·访谈资料及问卷调查结果整理 | 第24-28页 |
| ·XY润滑油贸易公司网络营销现状分析 | 第28-31页 |
| ·网站建设方面 | 第29页 |
| ·网络营销推广方面 | 第29-30页 |
| ·网络营销模式方面 | 第30页 |
| ·网络营销绩效评估方面 | 第30-31页 |
| 第4章 XY润滑油贸易公司网络营销绩效评价 | 第31-39页 |
| ·网络营销绩效评价指标构建 | 第31-33页 |
| ·评价指标的构成 | 第31-32页 |
| ·网络营销绩效评价模型 | 第32-33页 |
| ·数据采集与指标权重设定 | 第33-35页 |
| ·指标权重的设定 | 第33-35页 |
| ·数据的采集和统计分析 | 第35页 |
| ·网络营销绩效评价与分析 | 第35-39页 |
| 第5章 XY润滑油贸易公司网络营销策略分析 | 第39-45页 |
| ·XY润滑油贸易公司的网络营销产品策略 | 第39-40页 |
| ·润滑油产品的包装策略 | 第39-40页 |
| ·润滑油产品的品牌策略 | 第40页 |
| ·润滑油产品的服务策略 | 第40页 |
| ·XY润滑油贸易公司网络营销的定价策略 | 第40-41页 |
| ·润滑油产品的折扣定价策略 | 第41页 |
| ·润滑油产品的品牌定价策略 | 第41页 |
| ·润滑油产品的时时定价策略 | 第41页 |
| ·XY润滑油贸易公司网络营销的渠道策略 | 第41-42页 |
| ·XY润滑油贸易公司网络营销促销策略 | 第42-43页 |
| ·工业油的网络促销策略 | 第42-43页 |
| ·车用油的网络促销策略 | 第43页 |
| ·XY润滑油贸易公司的网络整合营销方案 | 第43-45页 |
| 第6章 主要结论与研究局限 | 第45-47页 |
| ·主要结论 | 第45页 |
| ·研究局限 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录A XY润滑油贸易公司网络营销问卷调查 | 第50-52页 |
| 附录B XY润滑油贸易公司网络营销绩效评价指标各权重取值问卷调查 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 卷内备考表 | 第54页 |