| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-15页 |
| ·品牌价值 | 第11-13页 |
| ·品牌价值的来源 | 第11-12页 |
| ·品牌价值的定义 | 第12-13页 |
| ·国内关于品牌价值的其他研究 | 第13页 |
| ·体育赞助 | 第13-14页 |
| ·赞助的含义 | 第13-14页 |
| ·体育赞助的特点和作用 | 第14页 |
| ·体育赞助与品牌价值 | 第14-15页 |
| 3 研究对象和研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究对象 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·文献资料法 | 第15页 |
| ·实地调研法 | 第15页 |
| ·专家访谈法 | 第15-16页 |
| ·逻辑分析法 | 第16页 |
| 4 分析与讨论 | 第16-48页 |
| ·品牌与品牌价值 | 第16-20页 |
| ·品牌的含义 | 第16-17页 |
| ·品牌价值的含义 | 第17-19页 |
| ·品牌对企业的作用 | 第19-20页 |
| ·体育赞助的含义、特点和回报 | 第20-25页 |
| ·体育赞助的含义 | 第20-21页 |
| ·体育赞助的特点 | 第21-24页 |
| ·体育赞助的回报 | 第24-25页 |
| ·体育赞助对提升企业品牌价值的作用 | 第25-28页 |
| ·体育赞助可以提升品牌知名度 | 第25页 |
| ·体育赞助可以提升品牌认知度 | 第25-26页 |
| ·体育赞助可以提升品牌忠诚度 | 第26页 |
| ·体育赞助可以建立品牌联想 | 第26-27页 |
| ·体育赞助可以改变或强化品牌形象 | 第27-28页 |
| ·体育赞助有利于企业产品的销售 | 第28页 |
| ·体育赞助有利于保持和提高企业产品的质量 | 第28页 |
| ·目前我国企业通过体育赞助提升品牌价值存在的主要问题 | 第28-34页 |
| ·体育主管部门的职权错位 | 第29页 |
| ·企业在赞助过程中存在短期行为 | 第29-30页 |
| ·专业体育中介人才匮乏 | 第30-31页 |
| ·相关法律法规的缺位 | 第31-34页 |
| ·企业通过体育赞助提升品牌价值的对策 | 第34-48页 |
| ·基于宏观视角的对策分析 | 第34-36页 |
| ·基于中观视角的对策分析 | 第36-46页 |
| ·基于微观视角的对策分析 | 第46-48页 |
| 5 结论 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-54页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第54页 |