| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·课题背景及其研究意义 | 第8-9页 |
| ·课题背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·论文主要研究内容和思路 | 第11-12页 |
| 第二章 轻型卡车产业概况及环境分析 | 第12-21页 |
| ·中国轻型卡车产业发展简介 | 第12-13页 |
| ·中国载货汽车分类 | 第13-14页 |
| ·营销环境分析 | 第14-21页 |
| ·一般环境分析 | 第14-16页 |
| ·行业与竞争环境分析 | 第16-21页 |
| 第三章 轻型卡车制造企业营销工程体系的构建 | 第21-27页 |
| ·轻卡企业营销工程体系构建的必要性 | 第21-23页 |
| ·轻型卡车企业营销工程体系的构建 | 第23-27页 |
| ·营销工程基础设施建设 | 第23-24页 |
| ·轻型卡车企业营销工程结构体系 | 第24-27页 |
| 第四章 轻型卡车企业市场营销策略研究 | 第27-49页 |
| ·轻型卡车市场需求研究 | 第27-32页 |
| ·影响轻卡市场需求的因素分析 | 第27-28页 |
| ·轻卡市场需求量预测研究 | 第28-32页 |
| ·轻卡市场细分、目标市场选择与市场定位(STP分析) | 第32-33页 |
| ·轻型卡车制造企业产品策略研究 | 第33-37页 |
| ·轻型卡车企业的产品策略现状剖析 | 第33-34页 |
| ·轻型卡车品牌竞争力测评模型设计 | 第34-37页 |
| ·轻型卡车企业价格策略研究 | 第37-40页 |
| ·轻型卡车企业价格策略竞争现状 | 第38页 |
| ·轻型卡车企业价格竞争策略研究 | 第38-40页 |
| ·轻型卡车企业渠道策略研究 | 第40-43页 |
| ·轻型卡车企业营销渠道现状及问题分析 | 第41-42页 |
| ·轻卡企业渠道工程策略 | 第42-43页 |
| ·轻型卡车企业促销策略研究 | 第43-49页 |
| ·轻型卡车促销策略存在的问题 | 第44页 |
| ·轻型卡车促销决策研究 | 第44-49页 |
| 第五章 案例分析:A公司轻卡营销策略研究 | 第49-57页 |
| ·概述 | 第49-50页 |
| ·A公司概况 | 第49页 |
| ·A公司轻卡部分产品简介 | 第49-50页 |
| ·A公司轻卡的SWOT分析 | 第50-52页 |
| ·A公司优势(Strength)与弱点(Weakness)分析 | 第50-52页 |
| ·A公司轻卡市场机会(opportunities)和威胁(threats)分析 | 第52页 |
| ·A公司轻卡市场营销策略组合 | 第52-57页 |
| ·产品策略 | 第52-53页 |
| ·价格策略 | 第53-54页 |
| ·渠道策略 | 第54-55页 |
| ·促销策略 | 第55-57页 |
| 第六章 总结与展望 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和参与的科研项目 | 第62页 |
