东财网院网络教育产品市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究的背景及意义 | 第8-9页 |
| ·东财网院及产品介绍 | 第9-12页 |
| ·东财网院介绍 | 第9-10页 |
| ·东财网院网络教育产品介绍 | 第10-12页 |
| ·东财网院市场营销存在的问题 | 第12-13页 |
| ·研究的基本思路与方法 | 第13-14页 |
| ·本研究的意义 | 第14-15页 |
| 2 建造师网络教育市场分析 | 第15-28页 |
| ·建造师网络教育的宏观市场环境分析 | 第15-19页 |
| ·政治、文化环境 | 第15-16页 |
| ·经济环境 | 第16-17页 |
| ·人口环境 | 第17-18页 |
| ·科技环境 | 第18-19页 |
| ·建造师网络教育的市场需求分析 | 第19-21页 |
| ·建造师网络教育市场现状 | 第19-21页 |
| ·建造师网络教育市场预测 | 第21页 |
| ·建造师网络教育的市场细分及其分析 | 第21-24页 |
| ·数据收集与整理 | 第22页 |
| ·市场细分要素的确定和理解 | 第22-24页 |
| ·细分市场的划分和分析 | 第24页 |
| ·消费者市场与消费者行为分析 | 第24-28页 |
| ·建造师网络培训产品消费者市场特点 | 第25页 |
| ·建造师网络培训产品消费者行为模式 | 第25页 |
| ·影响消费者购买行为的要素 | 第25-26页 |
| ·消费者的购买决策过程 | 第26-28页 |
| 3 建造师网络教育的竞争对手与竞争能力分析 | 第28-36页 |
| ·现有竞争者分析 | 第28-30页 |
| ·主要竞争对手 | 第28-29页 |
| ·竞争对手优势和劣势分析 | 第29-30页 |
| ·潜在竞争者分析 | 第30-31页 |
| ·东财网院竞争能力分析 | 第31-36页 |
| ·营销能力分析 | 第31-34页 |
| ·研发能力分析 | 第34页 |
| ·基础管理分析 | 第34-35页 |
| ·财务状况分析 | 第35页 |
| ·东财网院的优势与劣势 | 第35-36页 |
| 4 营销战略决策 | 第36-50页 |
| ·目标市场决策 | 第36-37页 |
| ·目标市场选择 | 第36页 |
| ·评估目标市场 | 第36-37页 |
| ·市场定位决策 | 第37-38页 |
| ·市场定位含义 | 第37页 |
| ·东财网院建造师网络教育产品的市场定位 | 第37-38页 |
| ·营销组合策略 | 第38-50页 |
| ·产品策略 | 第38-40页 |
| ·渠道策略 | 第40-44页 |
| ·价格策略 | 第44-46页 |
| ·促销策略 | 第46-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
