品牌竞争力评价的理论与实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| ·研究背景 | 第12-16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·理论意义 | 第16-17页 |
| ·实践意义 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·论文框架 | 第17-19页 |
| 第2章 文献综述与研究理论基础 | 第19-30页 |
| ·基本概念介绍 | 第19-22页 |
| ·商标 | 第19页 |
| ·品牌 | 第19-21页 |
| ·竞争力 | 第21-22页 |
| ·品牌竞争力 | 第22页 |
| ·文献回顾 | 第22-25页 |
| ·国外文献回顾 | 第22-23页 |
| ·国内文献回顾 | 第23-25页 |
| ·研究理论基础 | 第25-29页 |
| ·比较优势理论 | 第25-26页 |
| ·动态竞争战略理论 | 第26-28页 |
| ·核心竞争力理论 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 品牌竞争力产生源泉及形成过程分析 | 第30-41页 |
| ·品牌竞争力产生内部源泉分析 | 第30-34页 |
| ·质量 | 第30页 |
| ·服务 | 第30-31页 |
| ·创新 | 第31-32页 |
| ·企业形象 | 第32页 |
| ·企业文化 | 第32-33页 |
| ·广告、公关等营销活动 | 第33-34页 |
| ·品牌竞争力产生外部源泉分析 | 第34-38页 |
| ·政府环境 | 第34-35页 |
| ·市场环境 | 第35-36页 |
| ·文化教育环境 | 第36页 |
| ·传播媒体 | 第36页 |
| ·战略联盟 | 第36-38页 |
| ·品牌竞争力形成过程分析 | 第38-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第4章 品牌竞争力评价指标 | 第41-48页 |
| ·品牌竞争力评价指标选取原则 | 第41-42页 |
| ·指标的目的性原则 | 第41页 |
| ·指标的完整性原则 | 第41页 |
| ·指标的重要性原则 | 第41页 |
| ·指标的代表性原则 | 第41-42页 |
| ·指标的科学性原则 | 第42页 |
| ·指标的可行性原则 | 第42页 |
| ·定性与定量相结合原则 | 第42页 |
| ·品牌竞争力评价指标体系 | 第42-47页 |
| ·品牌市场能力 | 第43-44页 |
| ·品牌管理能力 | 第44-45页 |
| ·品牌关系能力 | 第45页 |
| ·品牌基础能力 | 第45-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 第5章 品牌竞争力评价方法 | 第48-57页 |
| ·品牌竞争力传统评价方法 | 第48-50页 |
| ·层次分析法 | 第48页 |
| ·因子分析法 | 第48-49页 |
| ·模糊综合评价法 | 第49页 |
| ·综合指数评价法 | 第49-50页 |
| ·专家评价法 | 第50页 |
| ·基于AHP-GST品牌竞争力评价模型 | 第50-56页 |
| ·品牌竞争力各指标权重指数的AHP评价 | 第50-54页 |
| ·品牌竞争力的灰色评价 | 第54-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 第6章 实证分析 | 第57-63页 |
| ·福建地区啤酒行业竞争简介 | 第57-58页 |
| ·福建啤酒行业发展概况 | 第57页 |
| ·福建啤酒行业龙头企业介绍 | 第57-58页 |
| ·惠泉啤酒在福建地区品牌竞争力评价实例 | 第58-61页 |
| ·燕京惠泉啤酒股份有限公司简介 | 第58页 |
| ·惠泉啤酒品牌竞争力评价的数据准备 | 第58-59页 |
| ·惠泉啤酒品牌竞争力评价 | 第59-61页 |
| ·提高品牌竞争力的建议 | 第61-63页 |
| 第7章 结论与展望 | 第63-65页 |
| ·结论 | 第63页 |
| ·研究不足和展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读硕士期间发表论文情况 | 第68-69页 |
