白鹿塬滑雪场市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 导论 | 第8-11页 |
| ·论文的背景 | 第8-9页 |
| ·论文的目的与意义 | 第9页 |
| ·论文的研究方法和结构安排 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-19页 |
| ·STP理论 | 第11-14页 |
| ·市场细分理论(Segmentation) | 第11-12页 |
| ·市场定位(Positioning) | 第12-13页 |
| ·目标市场选择(Market Target) | 第13-14页 |
| ·服务策略、产品组合策略、定价策略及促销策略 | 第14-17页 |
| ·服务策略 | 第14页 |
| ·产品组合策略 | 第14-15页 |
| ·定价及促销策略 | 第15-17页 |
| ·国外研究动态以及应用现状 | 第17-18页 |
| ·国内研究动态以及应用现状 | 第18-19页 |
| 3 白鹿塬滑雪场的现状分析和存在的问题 | 第19-22页 |
| ·旅游滑雪业的现状分析 | 第19-20页 |
| ·白鹿塬滑雪场存在的问题及原因分析 | 第20-22页 |
| 4 白鹿塬滑雪场的环境分析 | 第22-36页 |
| ·宏观环境分析 | 第22-25页 |
| ·经济环境分析 | 第22页 |
| ·技术环境分析 | 第22-23页 |
| ·社会文化环境分析 | 第23-24页 |
| ·政策、法规环境分析 | 第24-25页 |
| ·市场需求分析预测 | 第25-31页 |
| ·市场需求分析 | 第25-28页 |
| ·市场需求预测 | 第28-31页 |
| ·竞争环境分析 | 第31-33页 |
| ·内部环境分析 | 第33-35页 |
| ·白鹿塬滑雪场的优势 | 第33-34页 |
| ·白鹿塬滑雪场的劣势 | 第34-35页 |
| ·SWOT分析总结 | 第35-36页 |
| 5 白鹿塬滑雪场市场营销策略 | 第36-44页 |
| ·市场细分及目标市场选择 | 第36-37页 |
| ·对滑雪场的市场细分 | 第36页 |
| ·选定目标市场 | 第36页 |
| ·对滑雪场的市场定位 | 第36-37页 |
| ·产品服务组合策略 | 第37-39页 |
| ·产品构成 | 第37页 |
| ·滑雪新产品 | 第37-38页 |
| ·选定最佳的产品组合策略 | 第38页 |
| ·服务策略 | 第38-39页 |
| ·定价策略 | 第39-41页 |
| ·价格影响因素 | 第39-40页 |
| ·基本的定价 | 第40页 |
| ·价格调整策略 | 第40-41页 |
| ·促销定价策略 | 第41页 |
| ·促销策略 | 第41-44页 |
| ·广告策略 | 第41-42页 |
| ·公关促销 | 第42页 |
| ·关系促销 | 第42-44页 |
| 6 白鹿塬滑雪场市场营销策略的实施措施 | 第44-47页 |
| ·完善基础设施建设 | 第44页 |
| ·加强网络营销 | 第44页 |
| ·开发潜在的市场 | 第44-45页 |
| ·特色营销 | 第45-47页 |
| 7 结论 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
