庄园葡萄酒市场分析与策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-12页 |
| ·葡萄酒产业发展概况 | 第9-10页 |
| ·中国葡萄酒的比重和产区分布 | 第10页 |
| ·中国葡萄酒生产企业概况 | 第10-11页 |
| ·庄园葡萄酒的兴起及其面临的问题 | 第11-12页 |
| ·本文研究目的 | 第12-13页 |
| ·中法庄园葡萄酒有限公司简介 | 第12-13页 |
| ·中法庄园的庄园定位 | 第13页 |
| 第2章 葡萄酒行业竞争环境分析 | 第13-20页 |
| ·主要品牌的市场情况 | 第13-14页 |
| ·三大品牌平分秋色 | 第13-14页 |
| ·新势力后劲十足 | 第14页 |
| ·其他 | 第14页 |
| ·节日市场火爆 | 第14-15页 |
| ·销量翻番 | 第14-15页 |
| ·价格战 | 第15页 |
| ·洋葡萄酒销售状况 | 第15-16页 |
| ·洋葡萄酒的优势 | 第15-16页 |
| ·洋葡萄酒的劣势 | 第16页 |
| ·葡萄酒合格率令人担忧 | 第16-17页 |
| ·国家质检总局调查显示葡萄酒合格率为67.7％ | 第16页 |
| ·区域市场与国家质检总局公布的合格率大体持平 | 第16-17页 |
| ·中国葡萄酒市场消费趋势 | 第17-19页 |
| ·趋势预测 | 第17-18页 |
| ·葡萄酒消费分析 | 第18-19页 |
| ·消费者特征分析 | 第19页 |
| ·小结 | 第19-20页 |
| 第3章 庄园葡萄酒营销策略研究 | 第20-31页 |
| ·庄园葡萄酒营销环境分析 | 第20-23页 |
| ·SWOT分析(以中法庄园葡萄酒为例) | 第20-21页 |
| ·PEST分析 | 第21-23页 |
| ·中外葡萄酒营销策略 | 第23-27页 |
| ·国外商家的营销策略 | 第23-26页 |
| ·国内品牌市场策略——王朝 | 第26-27页 |
| ·顾客营销理论 | 第27-30页 |
| ·传统营销的困惑 | 第27-28页 |
| ·顾客营销的结构体系 | 第28-29页 |
| ·顾客营销的波浪模型 | 第29-30页 |
| ·小结 | 第30-31页 |
| 第4章 营销策略的选择 | 第31-42页 |
| ·俱乐部营销模式 | 第31-35页 |
| ·俱乐部营销概念 | 第31-32页 |
| ·俱乐部营销的优势 | 第32-33页 |
| ·俱乐部营销模式的建立 | 第33-35页 |
| ·EMAIL营销 | 第35-39页 |
| ·EMAIL营销的兴起 | 第35-36页 |
| ·EMAIL营销的优点 | 第36-37页 |
| ·EMAIL营销的问题 | 第37页 |
| ·庄园葡萄酒EMAIL营销策略 | 第37-39页 |
| ·专卖店营销 | 第39-42页 |
| ·葡萄酒专卖店 | 第39页 |
| ·选址策略 | 第39-40页 |
| ·店内布置 | 第40页 |
| ·产品组合的量身设计 | 第40-41页 |
| ·为顾客提供增值服务 | 第41页 |
| ·宣传手法的巧妙应用 | 第41-42页 |
| 第5章 战略评价及风险评估 | 第42-47页 |
| ·战略评价概念及标准 | 第42-44页 |
| ·战略评价的概念及意义 | 第42-43页 |
| ·战略评价的标准 | 第43-44页 |
| ·庄园葡萄酒营销战略的评价 | 第44-46页 |
| ·营销策略的可行性分析 | 第44-45页 |
| ·营销策略的优越性分析 | 第45-46页 |
| ·战略选择 | 第46页 |
| ·风险评估 | 第46-47页 |
| 第6章 结束语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48页 |
| 致谢 | 第48页 |
| 附录 | 第48-49页 |
