| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| ·研究背景及意义 | 第12-14页 |
| ·研究流程和研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究流程 | 第14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·相关营销理论综述 | 第15-20页 |
| ·SWOT分析 | 第16-17页 |
| ·营销组合理论 | 第17-20页 |
| 第2章 传统节日食品的特点和市场发展趋势 | 第20-29页 |
| ·传统节日食品的特点 | 第20-26页 |
| ·产品特点 | 第20-23页 |
| ·市场特点 | 第23-24页 |
| ·消费特点 | 第24-25页 |
| ·营销特点 | 第25-26页 |
| ·传统节日食品市场发展趋势 | 第26-29页 |
| ·讲究健康实惠 | 第26页 |
| ·商家抢摊激烈 | 第26-27页 |
| ·需求稳中有升 | 第27页 |
| ·开拓力度加大 | 第27页 |
| ·传统另类各显风骚 | 第27页 |
| ·品牌消费已成时尚 | 第27-28页 |
| ·营销模式日趋成熟 | 第28-29页 |
| 第3章 湖南宾馆月饼及其它传统节日辅营食品营销现状与SWOT分析 | 第29-34页 |
| ·湖南宾馆月饼及其它传统节日辅营食品营销现状 | 第29-31页 |
| ·目标市场 | 第29页 |
| ·产品定位 | 第29-30页 |
| ·价格定位 | 第30页 |
| ·基本营销策略 | 第30页 |
| ·主要竞争对手 | 第30-31页 |
| ·湖南宾馆月饼及其它传统节日辅营食品营销的SWOT分析 | 第31-34页 |
| ·优势 | 第31-32页 |
| ·劣势 | 第32页 |
| ·机会 | 第32页 |
| ·威胁 | 第32-34页 |
| 第4章 湖南宾馆月饼及其它传统节日辅营食品营销策略 | 第34-41页 |
| ·产品策略 | 第34-37页 |
| ·准确定位 | 第34-35页 |
| ·打造品牌 | 第35-36页 |
| ·注重文化 | 第36-37页 |
| ·定价策略 | 第37-38页 |
| ·打折递减 | 第37-38页 |
| ·折扣返还 | 第38页 |
| ·渠道策略 | 第38-39页 |
| ·全员营销 | 第38-39页 |
| ·通路扁平化 | 第39页 |
| ·促销策略 | 第39-41页 |
| ·适度捆绑 | 第39-40页 |
| ·网络促销 | 第40页 |
| ·活动促销 | 第40-41页 |
| 第5章 实施计划与成功关键 | 第41-48页 |
| ·实施计划 | 第41-44页 |
| ·前期重点之一:搞好策划 | 第41-42页 |
| ·前期重点之二:做好宣传 | 第42-43页 |
| ·前期重点之三:准备充分 | 第43页 |
| ·中期重点:抓好管理 | 第43-44页 |
| ·后期重点:信息收集整理和全面总结表彰 | 第44页 |
| ·成功关键 | 第44-48页 |
| ·保证质量 | 第44-45页 |
| ·服务到位 | 第45-46页 |
| ·零库存管理 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录A 攻读学位期间发表的论文 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
