B2C环境中制造商的渠道选择研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-14页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究思路与方法 | 第10-13页 |
| ·本文创新之处 | 第13-14页 |
| 2 相关理论概述 | 第14-30页 |
| ·电子商务 | 第14-17页 |
| ·电子商务内涵 | 第14页 |
| ·网络营销的兴起与特点 | 第14-16页 |
| ·非中介化与再中介化分析 | 第16-17页 |
| ·营销渠道 | 第17-26页 |
| ·渠道定义 | 第18页 |
| ·网络渠道类型及优势 | 第18-20页 |
| ·渠道结构及其影响因素 | 第20-21页 |
| ·电子商务环境下渠道结构模式 | 第21-26页 |
| ·渠道冲突 | 第26-30页 |
| ·渠道冲突定义 | 第26-27页 |
| ·网络时代双元渠道冲突的起因 | 第27页 |
| ·网络时代双元渠道冲突的治理 | 第27-30页 |
| 3 模型构建与均衡值表格 | 第30-38页 |
| ·模型结构 | 第30-34页 |
| ·需求模型 | 第30-31页 |
| ·成本模型 | 第31-32页 |
| ·利润模型 | 第32-34页 |
| ·模型求解及均衡值表格分析 | 第34-38页 |
| ·均衡值表格 | 第34-35页 |
| ·主要参量对均衡结果的影响 | 第35-38页 |
| 4 B2C商务环境中制造商的渠道选择 | 第38-50页 |
| ·制造商对三种渠道模式的选择 | 第38-42页 |
| ·制造商渠道选择依据 | 第38-39页 |
| ·制造商渠道决策函数 | 第39-42页 |
| ·中间商对两种渠道模式的选择 | 第42-45页 |
| ·中间商渠道选择依据 | 第42页 |
| ·中间商渠道决策函数 | 第42-45页 |
| ·双元渠道冲突协调模式与选择 | 第45-50页 |
| ·新旧双元渠道比较分析 | 第45-46页 |
| ·新模式的利润模型建立及求解 | 第46-47页 |
| ·制造商对双元渠道新旧模式的选择比较 | 第47-50页 |
| 5 结束语 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录一 模型假设及主要因素列表 | 第54-55页 |
| 附录二 求解均衡值表格3.1 | 第55-59页 |
| 附录三 求解均衡值表格4.1 | 第59-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 大连理工大学学位论文版权使用授权书 | 第64页 |
