企业绿色营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| ·中国企业绿色营销现状 | 第8-9页 |
| ·中国企业绿色营销面临的问题和障碍 | 第9-11页 |
| ·本文的研究目的和意义 | 第11-15页 |
| ·本文的研究目的 | 第11-12页 |
| ·本文的研究意义 | 第12-15页 |
| 第二章 绿色营销的环境分析 | 第15-30页 |
| ·绿色消费者分析 | 第15-21页 |
| ·绿色消费者的特征 | 第15-17页 |
| ·绿色消费者的心理分析 | 第17-18页 |
| ·适应绿色消费者要求的绿色营销略 | 第18-21页 |
| ·企业经营导向向绿色营销导向的转变 | 第21-23页 |
| ·经营导向的分类 | 第21-22页 |
| ·转向绿色营销导向的企业行为 | 第22-23页 |
| ·社会及竞争行为分析 | 第23-30页 |
| ·社会对绿色营销的要求 | 第23-26页 |
| ·竞争者分析 | 第26-30页 |
| 第三章 绿色产品创新策略 | 第30-43页 |
| ·绿色产品 | 第30-32页 |
| ·绿色产品的内涵及特征 | 第30-32页 |
| ·企业实施绿色产品创新的必要性 | 第32-33页 |
| ·绿色设计 | 第33-36页 |
| ·绿色设计的概念与意义 | 第33-34页 |
| ·绿色设计准则与措施 | 第34-36页 |
| ·保障绿色创新实施的措施 | 第36-41页 |
| ·生产创新 | 第36-39页 |
| ·铺货创新 | 第39-41页 |
| ·企业在实施绿色创新策略时应该注意的问题 | 第41-43页 |
| ·正确认识创新 | 第41页 |
| ·善于扬长避短 | 第41-43页 |
| 第四章 绿色产品定价策略 | 第43-54页 |
| ·价格综述 | 第43-48页 |
| ·价格的构成 | 第43-44页 |
| ·影响商品价格的因素 | 第44-45页 |
| ·定价方法 | 第45-48页 |
| ·绿色产品定价的依据 | 第48-49页 |
| ·绿色定价策略 | 第49-54页 |
| ·绿色产品价格特征 | 第49-50页 |
| ·绿色定价策略 | 第50-52页 |
| ·绿色定价建议 | 第52-54页 |
| 第五章 绿色贸易壁垒与国际绿色营销策略 | 第54-65页 |
| ·国际绿色贸易壁垒 | 第54-58页 |
| ·绿色贸易壁垒的渊源 | 第54-56页 |
| ·国际绿色壁垒的主要内容 | 第56-58页 |
| ·国际绿色营销的政府行为 | 第58-62页 |
| ·政府要积极发挥“环境外交”的营销作用 | 第59-60页 |
| ·推进环保产业的发展 | 第60页 |
| ·对污染排放物的进行有效的治理 | 第60-61页 |
| ·政府为企业申请与环境有关的认证工作创造条件 | 第61-62页 |
| ·国际绿色营销的企业行为 | 第62-65页 |
| ·树立国际绿色营销观念 | 第62页 |
| ·开发国际绿色产品 | 第62-63页 |
| ·实行国际绿色营销组合 | 第63-64页 |
| ·适时申请ISO14000和绿色标志认证 | 第64-65页 |
| 结束语 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
