中国品牌国际化战略选择之研究
| 论文独创性声明 | 第1页 |
| 论文使用授权声明 | 第2-3页 |
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 前言 | 第7-11页 |
| 第一节 背景 | 第7-8页 |
| 一、中国品牌国际化的必要性 | 第7-8页 |
| 二、中国品牌国际化的现状 | 第8页 |
| 第二节 问题与研究目的 | 第8-9页 |
| 一、问题 | 第8-9页 |
| 二、研究目的 | 第9页 |
| 第三节 研究方法 | 第9-11页 |
| 第二章 中国品牌国际化的战略决策模型 | 第11-21页 |
| 第一节 中国品牌国际化简介 | 第11-16页 |
| 一、品牌国际化的基本概念 | 第11-13页 |
| 二、中国品牌国际化 | 第13-16页 |
| 第二节 战略决策模型 | 第16-21页 |
| 一、目的 | 第16-17页 |
| 二、资源 | 第17-19页 |
| 三、机会 | 第19-21页 |
| 第三章 中国品牌国际化要素一:企业的目的 | 第21-27页 |
| 第一节 国际化的动机 | 第21-22页 |
| 第二节 企业家精神 | 第22-27页 |
| 一、企业家精神的重要性 | 第22-24页 |
| 二、企业家精神的内容 | 第24-25页 |
| 三、中国企业家的精神 | 第25-27页 |
| 第四章 中国品牌国际化要素二:企业的资源 | 第27-35页 |
| 第一节 中国品牌国际化的优势 | 第27-29页 |
| 一、规模优势 | 第27-28页 |
| 二、市场优势 | 第28页 |
| 三、人力优势 | 第28-29页 |
| 第二节 中国品牌国际化的劣势 | 第29-35页 |
| 一、技术劣势 | 第30页 |
| 二、信任劣势 | 第30-31页 |
| 三、价格劣势 | 第31-32页 |
| 四、管理劣势 | 第32-35页 |
| 第五章 中国品牌国际化要素三:企业的机会 | 第35-46页 |
| 第一节 目标国家环境因素 | 第35-43页 |
| 一、世界上存在国家类型及分析要素 | 第35-37页 |
| 二、进入 MDCs的难易度分析 | 第37-40页 |
| 三、进入 LDCs的难易度分析 | 第40-43页 |
| 第二节 可供选择的策略模式 | 第43-46页 |
| 一、贸易方式 | 第44页 |
| 二、合作 | 第44页 |
| 三、全资海外子公司 | 第44-45页 |
| 四、并购 | 第45页 |
| 五、中国品牌国际化常用策略模式 | 第45-46页 |
| 第六章 中国品牌国际化实践及战略决策步骤建议 | 第46-57页 |
| 第一节 中国品牌国际化实践 | 第46-49页 |
| 第二节 中国品牌国际化战略决策步骤建议 | 第49-57页 |
| 一、代工阶段 | 第50-52页 |
| 二、进入阶段 | 第52-54页 |
| 三、扎根阶段 | 第54-55页 |
| 四、强化阶段 | 第55-57页 |
| 第七章 结论 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
