恒安集团安尔洗液上市营销策略分析与研究
| 第1章 绪论 | 第1-16页 |
| 1．1 恒安集团公司的简介 | 第9页 |
| 1．2 恒安集团公司经营成果分析 | 第9-11页 |
| 1．3 恒安集团公司安尔品牌产品介绍 | 第11-13页 |
| 1．4 发展的战略目标 | 第13-14页 |
| 1．5 本文研究的主要内容 | 第14-16页 |
| 第2章 市场营销机会分析 | 第16-29页 |
| 2．1 市场背景 | 第16-18页 |
| 2．1．1 市场容量分析 | 第16-17页 |
| 2．1．2 行业结构分析 | 第17-18页 |
| 2．2 消费者分析 | 第18-25页 |
| 2．3 竞争品牌分析 | 第25-29页 |
| 第3章 市场营销策略 | 第29-48页 |
| 3．1 安尔洗液的SWOT矩阵分析 | 第29-31页 |
| 3．1．1 安尔洗液的优势分析 | 第29页 |
| 3．1．2 安尔洗液的劣势分析 | 第29页 |
| 3．1．3 安尔洗液面临的机会分析 | 第29-30页 |
| 3．1．4 安尔洗液面临的威胁分析 | 第30-31页 |
| 3．2 营销策略组合 | 第31-48页 |
| 3．2．1 产品策略 | 第31-33页 |
| 3．2．2 价格策略 | 第33-35页 |
| 3．2．2．1 我国医药市场的定价策略分析 | 第34页 |
| 3．2．2．2 安尔洗液产品的定价策略 | 第34-35页 |
| 3．2．3 渠道策略 | 第35-41页 |
| 3．2．4 促销策略 | 第41-42页 |
| 3．2．5 终端促销策略 | 第42-48页 |
| 第4章 市场销售系统的建立 | 第48-56页 |
| 4．1 恒安公司销售系统的设计及营销组织结构设计 | 第48-49页 |
| 4．2 市场开拓系统建立 | 第49-53页 |
| 4．3 日常网点维护和管理 | 第53-56页 |
| 第5章 福州区营销策略的实施措施和建议 | 第56-76页 |
| 5．1 福州市宏观概况 | 第56页 |
| 5．2 经销商管理 | 第56-58页 |
| 5．3 对营销渠道的控制方法和策略 | 第58-60页 |
| 5．4 福州区域市场促销策略实践 | 第60-73页 |
| 5．4．1 福建地区广告投播计划 | 第60-63页 |
| 5．4．2 影响媒体投放计划的因素 | 第63-64页 |
| 5．4．3 投放计划书的拟定 | 第64-66页 |
| 5．4．4 促销策略 | 第66-73页 |
| 5．5 区域市场注意的一些问题 | 第73-76页 |
| 结论 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-80页 |
