科龙电器股份有限公司营销渠道策略研究
| 第1章 绪论 | 第1-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究思路和方法 | 第12-14页 |
| 第2章 营销渠道的内涵和功能 | 第14-24页 |
| ·营销渠道的概念 | 第14页 |
| ·营销渠道的结构 | 第14-16页 |
| ·渠道是一个网络系统 | 第15页 |
| ·渠道的长度 | 第15-16页 |
| ·渠道的宽度 | 第16页 |
| ·营销渠道的功能和流程 | 第16-18页 |
| ·营销渠道系统的功能 | 第16-17页 |
| ·营销渠道系统的流程 | 第17-18页 |
| ·间接渠道存在的经济性 | 第18-24页 |
| ·间接渠道成员的分工和专业化 | 第19-20页 |
| ·间接渠道存在的必然性 | 第20-24页 |
| 第3章 市场营销渠道理论综述 | 第24-32页 |
| ·企业对环境的适应性 | 第24-25页 |
| ·营销组合策略理论 | 第25-27页 |
| ·渠道设计理论 | 第27-32页 |
| ·渠道设计的目标 | 第27页 |
| ·渠道设计的主要原则 | 第27-28页 |
| ·影响渠道选择的主要因素 | 第28-31页 |
| ·渠道设计的一般过程 | 第31-32页 |
| 第4章 科龙公司营销渠道管理现状的分析 | 第32-44页 |
| ·科龙公司的基本情况 | 第32-33页 |
| ·科龙公司的营销渠道策略 | 第33-41页 |
| ·科龙公司的渠道结构 | 第33-34页 |
| ·科龙营销渠道管理现状 | 第34-41页 |
| ·科龙公司渠道现状存在问题分析 | 第41-44页 |
| 第5章 科龙公司渠道策略分析和改进建议 | 第44-61页 |
| ·科龙公司行业环境分析 | 第44-46页 |
| ·国内冰箱行业SCP分析 | 第44-45页 |
| ·国内空调业SCP分析 | 第45-46页 |
| ·家电(冰箱、空调)消费者行为对渠道的影响 | 第46-47页 |
| ·城市居民消费特点 | 第46页 |
| ·农村居民消费特点 | 第46-47页 |
| ·科龙公司的发展战略对渠道的影响 | 第47-48页 |
| ·科龙公司渠道结构分析 | 第48-49页 |
| ·科龙公司渠道政策选择 | 第49-52页 |
| ·渠道改进设计 | 第52-61页 |
| ·渠道改进的思路 | 第52-54页 |
| ·渠道改进方案 | 第54-57页 |
| ·渠道改进成败的关键环节 | 第57-59页 |
| ·渠道改进的效果 | 第59-60页 |
| ·渠道改进的可行性分析 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-64页 |
