张裕集团国际营销策略研究
| 提要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 张裕集团国际营销的“五阶段”发展 | 第7-13页 |
| 第一节 张裕集团国际营销发展的五个阶段 | 第7-11页 |
| 一、 外贸代理阶段 | 第8-9页 |
| 二、 代理自营并存阶段 | 第9-10页 |
| 三、 自营出口阶段 | 第10页 |
| 四、 国际市场操作阶段 | 第10-11页 |
| 五、 未来的全球营销阶段 | 第11页 |
| 第二节 张裕“五阶段”与国际“五阶段”的比较 | 第11-13页 |
| 第二章 张裕集团的国际营销环境分析 | 第13-20页 |
| 一、 保健药品的独特性和国外限制 | 第13-15页 |
| 二、 葡萄酒的国内外文化及标准差异 | 第15-20页 |
| 第三章 张裕集团目前的国际营销策略 | 第20-25页 |
| 第一节 “五到位”策略及其应用 | 第20-23页 |
| 一、 主推产品到位 | 第20-21页 |
| 二、 资金投入到位 | 第21页 |
| 三、 分销渠道到位 | 第21-22页 |
| 四、 市场人员到位 | 第22页 |
| 五、 策划方案和宣传措施到位 | 第22-23页 |
| 第二节 其他策略--国外营销网络的建设 | 第23-25页 |
| 第四章 走向全球营销 | 第25-43页 |
| 第一节 全球营销的特点 | 第25-33页 |
| 一、 全球营销公司与国际营销公司比较 | 第25-26页 |
| 二、 全球性公司的10大标准 | 第26-31页 |
| 三、 全球营销的特点 | 第31-33页 |
| 第二节 张裕集团全球营销策略 | 第33-43页 |
| 一、 张裕集团产品海外市场的SWOT分析 | 第33-35页 |
| 二、 张裕集团全球营销策略 | 第35-43页 |
| 第五章 小结 | 第43-46页 |
| 本次研究的不足之处 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
