| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 1 绪论 | 第6-10页 |
| ·研究背景和研究的必要性 | 第6页 |
| ·现代营销管理理论综述 | 第6-8页 |
| ·连云港杜钟氨纶有限公司简介及本文框架 | 第8-10页 |
| 2 杜钟氨纶外部环境分析 | 第10-25页 |
| ·纺织行业划分及氨纶行业地位 | 第10-13页 |
| ·纺织行业划分 | 第10-12页 |
| ·氨纶纤维的行业地位 | 第12-13页 |
| ·氨纶行业分析 | 第13-19页 |
| ·全球氨纶发展历程及现状 | 第13-15页 |
| ·国内氨纶行业现状 | 第15-19页 |
| ·杜钟氨纶竞争者分析 | 第19-22页 |
| ·杜钟氨纶消费者分析 | 第22-25页 |
| 3 杜钟氨纶内部环境分析 | 第25-33页 |
| ·杜钟氨纶经营现状和营销现状 | 第25-29页 |
| ·杜钟氨纶组织结构 | 第29页 |
| ·对杜钟氨纶的营销要素评价和SWOT分析 | 第29-33页 |
| 4 杜钟氨纶营销战略制定 | 第33-39页 |
| ·市场细分 | 第33-35页 |
| ·目标市场选择 | 第35-37页 |
| ·市场定位 | 第37-39页 |
| 5 杜钟氨纶营销策略设计 | 第39-56页 |
| ·为杜钟氨纶未来发展所设计的营销组合 | 第39-48页 |
| ·实施以消费者为导向的产品策略 | 第39-43页 |
| ·实施以满足消费者需要所付出的成本为导向的价格策略 | 第43-45页 |
| ·实施以提高消费者购物便利性为导向的渠道策略 | 第45-46页 |
| ·实施以沟通为导向的促销策略 | 第46-48页 |
| ·完善杜钟氨纶营销策略的几点建议 | 第48-56页 |
| ·开展绿色营销 | 第48-50页 |
| ·完善网络营销 | 第50-53页 |
| ·加强关系营销 | 第53-56页 |
| 结束语 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |