基于消费者视角的企业社会责任与品牌资产关系研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究内容及论文结构 | 第11-13页 |
| ·主要创新点 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-31页 |
| ·企业社会责任的相关研究 | 第14-20页 |
| ·企业社会责任的定义 | 第14-16页 |
| ·企业社会责任理论研究 | 第16-18页 |
| ·企业社会责任指标分析 | 第18-20页 |
| ·品牌资产相关研究 | 第20-27页 |
| ·品牌资产定义的研究 | 第20-21页 |
| ·品牌资产的构成维度 | 第21-27页 |
| ·品牌声誉的相关研究 | 第27-29页 |
| ·品牌声誉的定义 | 第27-28页 |
| ·品牌声誉的作用 | 第28页 |
| ·品牌声誉的测量 | 第28-29页 |
| ·企业社会责任、品牌声誉、品牌资产之间的关系研究 | 第29-31页 |
| ·企业社会责任对品牌声誉的影响研究 | 第29页 |
| ·品牌声誉对品牌资产的影响 | 第29-30页 |
| ·企业社会责任对品牌资产的影响 | 第30-31页 |
| 3 研究模型与假设 | 第31-34页 |
| ·研究模型 | 第31-32页 |
| ·企业社会责任维度的确定 | 第31页 |
| ·品牌资产维度的确定 | 第31-32页 |
| ·理论模型 | 第32页 |
| ·研究假设 | 第32-34页 |
| ·关于企业社会责任与品牌资产的假设 | 第32-33页 |
| ·关于企业社会责任与品牌声誉的假设 | 第33页 |
| ·关于品牌声誉与品牌资产的假设 | 第33页 |
| ·关于品牌声誉的中介作用的假设 | 第33-34页 |
| 4 实证研究设计 | 第34-38页 |
| ·样本的选择 | 第34页 |
| ·量表设计 | 第34-36页 |
| ·企业社会责任测量量表 | 第34-35页 |
| ·品牌声誉测量量表 | 第35页 |
| ·品牌资产测量量表 | 第35-36页 |
| ·问卷的基本内容 | 第36页 |
| ·数据分析方法概述 | 第36-38页 |
| ·信度和效度分析 | 第36页 |
| ·描述性统计分析 | 第36页 |
| ·相关分析 | 第36页 |
| ·回归分析 | 第36-38页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第38-52页 |
| ·问卷的效度与信度分析 | 第38-41页 |
| ·效度分析 | 第38-40页 |
| ·信度分析 | 第40-41页 |
| ·问卷回收与描述性统计 | 第41-42页 |
| ·问卷回收情况 | 第41页 |
| ·样本基本情况的描述统计 | 第41-42页 |
| ·相关分析 | 第42-43页 |
| ·回归分析与假设检验 | 第43-47页 |
| ·方差分析 | 第47-50页 |
| ·模型修正 | 第50-52页 |
| 6 结论与建议 | 第52-56页 |
| ·研究结论 | 第52-53页 |
| ·实践建议 | 第53-54页 |
| ·研究的局限性和研究展望 | 第54-56页 |
| ·研究的局限性 | 第54-55页 |
| ·研究展望 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 附录 1 调查问卷 | 第62-64页 |
| 附录 2 | 第64页 |
