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本土品牌的消费者品牌关系再续意向影响因素研究--以本土家电品牌为例

摘要第1-7页
ABSTRACT第7-9页
目录第9-11页
第1章 绪论第11-16页
   ·研究背景第11-12页
   ·研究意义第12-13页
   ·研究思路与框架第13-15页
   ·研究的创新点第15-16页
第2章 文献综述第16-29页
   ·品牌关系第16-21页
     ·品牌关系的定义第16-17页
     ·品牌关系的模型第17-20页
     ·品牌关系的结构及测量第20-21页
   ·品牌关系断裂第21-22页
   ·品牌关系再续第22-25页
   ·中国本土品牌第25-27页
   ·本章小结第27-29页
第3章 理论模型构建与假设第29-34页
   ·认知关系层面的影响因素第29-30页
   ·情感关系层面的影响因素第30-31页
   ·忠诚关系层面的影响因素第31-32页
   ·中介变量第32-33页
   ·本章小结第33-34页
第4章 研究设计与方法第34-45页
   ·研究设计第34页
   ·研究前提第34-35页
   ·问卷设计第35-43页
     ·第一部分第35-36页
     ·第二部分第36页
     ·第三部分第36-43页
   ·数据收集第43页
   ·数据分析方法第43-44页
   ·本章小结第44-45页
第5章 数据分析与结果第45-69页
   ·样本统计第45-46页
   ·问卷信度与效度检验第46-53页
     ·信度分析第46页
     ·效度分析第46-53页
   ·独立样本T检验和单因素方差检验第53-60页
     ·独立样本T检验第53-54页
     ·单因素方差分析第54-60页
   ·假设检验第60-67页
     ·相关分析第60-63页
     ·回归分析第63-65页
     ·中介作用的检验第65-67页
   ·本章小结第67-69页
第6章 结论与探讨第69-75页
   ·研究结论和解释第69-71页
   ·相关研究对策及建议第71-73页
   ·存在的不足第73-74页
   ·研究展望第74-75页
致谢第75-76页
参考文献第76-81页
附录一第81-85页
附录二第85页

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