本土品牌的消费者品牌关系再续意向影响因素研究--以本土家电品牌为例
摘要 | 第1-7页 |
ABSTRACT | 第7-9页 |
目录 | 第9-11页 |
第1章 绪论 | 第11-16页 |
·研究背景 | 第11-12页 |
·研究意义 | 第12-13页 |
·研究思路与框架 | 第13-15页 |
·研究的创新点 | 第15-16页 |
第2章 文献综述 | 第16-29页 |
·品牌关系 | 第16-21页 |
·品牌关系的定义 | 第16-17页 |
·品牌关系的模型 | 第17-20页 |
·品牌关系的结构及测量 | 第20-21页 |
·品牌关系断裂 | 第21-22页 |
·品牌关系再续 | 第22-25页 |
·中国本土品牌 | 第25-27页 |
·本章小结 | 第27-29页 |
第3章 理论模型构建与假设 | 第29-34页 |
·认知关系层面的影响因素 | 第29-30页 |
·情感关系层面的影响因素 | 第30-31页 |
·忠诚关系层面的影响因素 | 第31-32页 |
·中介变量 | 第32-33页 |
·本章小结 | 第33-34页 |
第4章 研究设计与方法 | 第34-45页 |
·研究设计 | 第34页 |
·研究前提 | 第34-35页 |
·问卷设计 | 第35-43页 |
·第一部分 | 第35-36页 |
·第二部分 | 第36页 |
·第三部分 | 第36-43页 |
·数据收集 | 第43页 |
·数据分析方法 | 第43-44页 |
·本章小结 | 第44-45页 |
第5章 数据分析与结果 | 第45-69页 |
·样本统计 | 第45-46页 |
·问卷信度与效度检验 | 第46-53页 |
·信度分析 | 第46页 |
·效度分析 | 第46-53页 |
·独立样本T检验和单因素方差检验 | 第53-60页 |
·独立样本T检验 | 第53-54页 |
·单因素方差分析 | 第54-60页 |
·假设检验 | 第60-67页 |
·相关分析 | 第60-63页 |
·回归分析 | 第63-65页 |
·中介作用的检验 | 第65-67页 |
·本章小结 | 第67-69页 |
第6章 结论与探讨 | 第69-75页 |
·研究结论和解释 | 第69-71页 |
·相关研究对策及建议 | 第71-73页 |
·存在的不足 | 第73-74页 |
·研究展望 | 第74-75页 |
致谢 | 第75-76页 |
参考文献 | 第76-81页 |
附录一 | 第81-85页 |
附录二 | 第85页 |