本土品牌的消费者品牌关系再续意向影响因素研究--以本土家电品牌为例
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究思路与框架 | 第13-15页 |
| ·研究的创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-29页 |
| ·品牌关系 | 第16-21页 |
| ·品牌关系的定义 | 第16-17页 |
| ·品牌关系的模型 | 第17-20页 |
| ·品牌关系的结构及测量 | 第20-21页 |
| ·品牌关系断裂 | 第21-22页 |
| ·品牌关系再续 | 第22-25页 |
| ·中国本土品牌 | 第25-27页 |
| ·本章小结 | 第27-29页 |
| 第3章 理论模型构建与假设 | 第29-34页 |
| ·认知关系层面的影响因素 | 第29-30页 |
| ·情感关系层面的影响因素 | 第30-31页 |
| ·忠诚关系层面的影响因素 | 第31-32页 |
| ·中介变量 | 第32-33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 第4章 研究设计与方法 | 第34-45页 |
| ·研究设计 | 第34页 |
| ·研究前提 | 第34-35页 |
| ·问卷设计 | 第35-43页 |
| ·第一部分 | 第35-36页 |
| ·第二部分 | 第36页 |
| ·第三部分 | 第36-43页 |
| ·数据收集 | 第43页 |
| ·数据分析方法 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第5章 数据分析与结果 | 第45-69页 |
| ·样本统计 | 第45-46页 |
| ·问卷信度与效度检验 | 第46-53页 |
| ·信度分析 | 第46页 |
| ·效度分析 | 第46-53页 |
| ·独立样本T检验和单因素方差检验 | 第53-60页 |
| ·独立样本T检验 | 第53-54页 |
| ·单因素方差分析 | 第54-60页 |
| ·假设检验 | 第60-67页 |
| ·相关分析 | 第60-63页 |
| ·回归分析 | 第63-65页 |
| ·中介作用的检验 | 第65-67页 |
| ·本章小结 | 第67-69页 |
| 第6章 结论与探讨 | 第69-75页 |
| ·研究结论和解释 | 第69-71页 |
| ·相关研究对策及建议 | 第71-73页 |
| ·存在的不足 | 第73-74页 |
| ·研究展望 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-81页 |
| 附录一 | 第81-85页 |
| 附录二 | 第85页 |
