| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| Chapter One: Introduction | 第8-17页 |
| 1 Advertising | 第8页 |
| 2 General Aspects of English for Advertising | 第8-9页 |
| 3 Advertising Defined | 第9-10页 |
| 4 Elements of Advertising | 第10-11页 |
| 5 The Importance and Functions of Headlines | 第11-14页 |
| 6 The Function of Body Copy | 第14-15页 |
| 7 Classification of Advertising | 第15-16页 |
| 8 The Focus of Discussion in This Dissertation | 第16-17页 |
| Chapter Two: English for Advertising | 第17-23页 |
| 1 What Does 'English for Advertising' Refer to? | 第17页 |
| 2 Overall Features of English for Advertising | 第17-18页 |
| 3 The Principle of AIMA | 第18页 |
| 4 Attention Value | 第18-19页 |
| 5 Readability | 第19-20页 |
| 6 Memorability | 第20-21页 |
| 7 Selling Power | 第21-23页 |
| Chapter Three: Morphological Characteristics | 第23-27页 |
| 1 Use Concise and Intelligible Words | 第23页 |
| 2 The Employment of Complimentary Adjectives | 第23-24页 |
| 3 New Coinage | 第24-25页 |
| 4 Use Verbs of Motivation | 第25-26页 |
| 5 Use Compound Words | 第26-27页 |
| Chapter Four: Syntactic Characteristics | 第27-41页 |
| 1 Use Commands or Imperative Sentences | 第27-29页 |
| 2 Use Questions or Interrogative Sentences | 第29-34页 |
| a. Curiosity | 第29-31页 |
| b. Suspense | 第31页 |
| c. Puzzle | 第31-32页 |
| d. Presupposition | 第32页 |
| e. Exclamations | 第32-34页 |
| 3 Variations of Sentence Structures | 第34-41页 |
| a. Use Simple Sentences Instead of Complex Sentences | 第34-35页 |
| b. Parallelism | 第35-36页 |
| c. Ellipsis and Substitution | 第36-37页 |
| d. Incomplete Sentences | 第37-38页 |
| e. How-to Structure | 第38-39页 |
| f. Use Non-passives Instead of Passives | 第39页 |
| g. Use Positives Instead of Negatives | 第39-40页 |
| h. Use Disjunctive Sentences | 第40-41页 |
| Chapter Five: Rhetorical Characteristics | 第41-47页 |
| 1 Pun | 第41-42页 |
| 2 Metaphor | 第42-43页 |
| 3 Simile | 第43页 |
| 4 Personification | 第43-44页 |
| 5 Repetition | 第44-45页 |
| 6 Antithesis | 第45页 |
| 7 Parallelism | 第45-46页 |
| 8 Rhyme | 第46-47页 |
| Chapter Six: Sexist Characteristics | 第47-51页 |
| 1 Sexism in Ads | 第47-48页 |
| 2 Expressions of Sexist Language in Ads | 第48-49页 |
| 3 The Naming of Women Which Encapsulates Sexism | 第49-50页 |
| 4 Sexism As Reflected in a Cigarette Ad for Women | 第50-51页 |
| Acknowledgements | 第51-52页 |
| Bibliography | 第52-54页 |
| Appendix A Figures | 第54-74页 |
| Appendix B(攻读学位期间发表论文目录) | 第74-75页 |
| Appendix c(详细中文摘要) | 第75-77页 |
