| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究问题的提出 | 第8页 |
| ·国内外研究述评 | 第8-10页 |
| ·本文结构安排 | 第10-12页 |
| ·本文的主要研究工作 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-22页 |
| ·品牌竞争力 | 第13-14页 |
| ·债务融资与产品市场竞争 | 第14-19页 |
| ·理论形成的背景 | 第14-15页 |
| ·债务的战略承诺理论 | 第15-17页 |
| ·掠夺定价理论 | 第17-19页 |
| ·国内的研究现状 | 第19-21页 |
| ·关于品牌竞争力的研究 | 第19-20页 |
| ·关于债务融资与产品市场竞争互动关系的研究 | 第20-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 3 品牌竞争力、债务融资与广告竞争：理论分析 | 第22-28页 |
| ·品牌竞争力与广告竞争行为 | 第22-24页 |
| ·基于品牌竞争力的广告竞争策略研究的重要性 | 第22-23页 |
| ·品牌竞争力与广告竞争行为相结合的理论方案 | 第23-24页 |
| ·债务融资与广告竞争行为 | 第24-26页 |
| ·广告竞争理论 | 第24-25页 |
| ·债务融资与广告竞争行为的理论模型 | 第25-26页 |
| ·品牌竞争力、债务融资与产品市场竞争相结合的理论方案 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 4 品牌竞争力、债务融资与广告竞争：实证分析 | 第28-48页 |
| ·研究假设 | 第28-30页 |
| ·变量定义及样本选择 | 第30-33页 |
| ·变量定义 | 第30-32页 |
| ·样本选择 | 第32-33页 |
| ·实证研究设计 | 第33-35页 |
| ·实证研究结论 | 第35-43页 |
| ·数据的描述性统计分析 | 第35-36页 |
| ·变量的相关性分析 | 第36-38页 |
| ·单变量分析 | 第38-39页 |
| ·多变量分析 | 第39-43页 |
| ·稳定性检验 | 第43-45页 |
| ·本章小结 | 第45-48页 |
| 5 结论及政策建议 | 第48-50页 |
| ·本文研究结论 | 第48页 |
| ·政策建议 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录 | 第55-56页 |
| A 所选样本及样本所属行业 | 第55-56页 |
| B 本人在攻读硕士期间发表的论文目录 | 第56页 |
| C 攻读硕士学位期间参与的科研项目 | 第56页 |