广告竞争与合作决策研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-27页 |
| ·论文研究背景 | 第12-14页 |
| ·问题的提出及研究意义 | 第14-16页 |
| ·国内外广告竞合理论研究综述 | 第16-24页 |
| ·竞争广告方面的文献综述 | 第17-19页 |
| ·合作广告方面的文献综述 | 第19-23页 |
| ·对已有研究的评论 | 第23-24页 |
| ·论文结构和主要内容 | 第24-27页 |
| 第二章 寡头垄断市场横向广告博弈 | 第27-46页 |
| ·引言 | 第27-28页 |
| ·基本模型描述 | 第28-29页 |
| ·竞争广告博弈 | 第29-36页 |
| ·产品市场竞争 | 第30页 |
| ·广告竞争 | 第30-34页 |
| ·各策略得益比较 | 第34-35页 |
| ·博弈分析 | 第35-36页 |
| ·合作广告博弈 | 第36-39页 |
| ·半联盟 | 第36-38页 |
| ·全联盟 | 第38-39页 |
| ·不同竞合模式的比较分析 | 第39-41页 |
| ·不同竞合模式下的社会福利比较 | 第41-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 第三章 供应链纵向广告博弈 | 第46-67页 |
| ·引言 | 第46-47页 |
| ·供应链广告不合作情形下的博弈分析 | 第47-50页 |
| ·基本模型 | 第47-48页 |
| ·供应链博弈 | 第48-50页 |
| ·生产商和零售商都打广告的合作博弈 | 第50-55页 |
| ·基本假设与模型 | 第50-51页 |
| ·供应链博弈 | 第51-55页 |
| ·广告成本分担合作博弈分析 | 第55-59页 |
| ·问题描述与模型构建 | 第55-56页 |
| ·供应链博弈 | 第56-59页 |
| ·纵向广告不同竞合模式比较 | 第59-63页 |
| ·不同竞合模式下社会福比较 | 第63-65页 |
| ·本章小结 | 第65-67页 |
| 第四章 不确定需求下的纵向合作广告博弈分析 | 第67-75页 |
| ·引言 | 第67-68页 |
| ·模型描述 | 第68-69页 |
| ·零售商博弈 | 第69-71页 |
| ·生产商决策 | 第71-72页 |
| ·纳什均衡分析 | 第72-73页 |
| ·数值算例 | 第73-74页 |
| ·本章小结 | 第74-75页 |
| 论文总结与展望 | 第75-78页 |
| 1.全文总结 | 第75-76页 |
| 2.未来研究展望 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第83-84页 |
