京津城际高铁广告研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究所用理论 | 第14-17页 |
| ·施拉姆选择或然率 | 第14-15页 |
| ·选择性理论 | 第15-17页 |
| 第2章 高铁广告概述 | 第17-26页 |
| ·我国高铁发展情况 | 第17-18页 |
| ·京津城际铁路发展情况 | 第18-19页 |
| ·铁路广告概述 | 第19-26页 |
| ·铁路广告的定义 | 第19-20页 |
| ·铁路广告的类型 | 第20-21页 |
| ·铁路广告形式的发展 | 第21-22页 |
| ·高铁广告的优劣势分析 | 第22-24页 |
| ·高铁广告的运营 | 第24-26页 |
| 第3章 京津城际高铁广告的个案研究 | 第26-48页 |
| ·调研方法 | 第26-27页 |
| ·时间的选择 | 第26页 |
| ·调查对象的选择 | 第26页 |
| ·调研内容(问卷见附录) | 第26-27页 |
| ·数据分析处理 | 第27页 |
| ·京津城际高铁广告的个案分析 | 第27-45页 |
| ·高铁乘客人口特征分析 | 第27-30页 |
| ·高铁乘客消费情况分析 | 第30-33页 |
| ·高铁乘客搭乘行为分析 | 第33-36页 |
| ·高铁乘客媒体接触情况分析 | 第36-41页 |
| ·乘客对高铁广告态度分析 | 第41-43页 |
| ·乘客对高铁广告记忆度分析 | 第43-45页 |
| ·总结 | 第45-48页 |
| 第4章 高铁广告发展建议 | 第48-58页 |
| ·加强高铁广告内力修养 | 第48-54页 |
| ·细分受众 提高选择或然率 | 第48页 |
| ·利用周期性、指向性进行投放 | 第48-49页 |
| ·利用体验互动 增强传播效果 | 第49-51页 |
| ·采用先进技术 提高传播质量 | 第51-52页 |
| ·深度挖掘 拓展多种形式 | 第52-54页 |
| ·行业发展建议 | 第54-58页 |
| ·资源优化 进行整合传播 | 第54-55页 |
| ·提高行业素质 提升行业形象 | 第55-56页 |
| ·明确管理模式 走市场化经营 | 第56-57页 |
| ·加强行业自律 完善法律法规建设 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-66页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第66-67页 |
