| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 前言 | 第8-9页 |
| 第1章 商业体育赛事及中国商业体育赛事的现状 | 第9-13页 |
| ·商业体育赛事的定义 | 第9-10页 |
| ·商业体育赛事的特征 | 第10-11页 |
| ·商业体育赛事的组织者 | 第10页 |
| ·商业性体育赛事的市场运作 | 第10页 |
| ·商业体育赛事以盈利目的 | 第10页 |
| ·商业体育赛事参与对象和参与方式多样性 | 第10-11页 |
| ·商业体育赛事的参与对象 | 第11页 |
| ·中国商业体育赛事的发展和现状 | 第11-13页 |
| 第2章 商业体育赛事的收入结构分析 | 第13-19页 |
| ·赞助收入 | 第14-15页 |
| ·电视转播权销售收入 | 第15-16页 |
| ·票务收入 | 第16-17页 |
| ·特许产品经营收入 | 第17-18页 |
| ·现场销售收入 | 第18-19页 |
| 第3章 中国商业体育赛事票务市场发展和需求分析 | 第19-27页 |
| ·中国商业体育赛事票务市场的发展 | 第19-21页 |
| ·中国商业体育赛事票务市场需求分析 | 第21-24页 |
| ·中国商业体育赛事票务市场容量预测 | 第22页 |
| ·中国商业体育赛事票务市场消费者的消费行为模式研究 | 第22-24页 |
| ·中国商业体育赛事的市场定位 | 第24-27页 |
| 第4章 中国商业体育赛事的票务产品营销组合 | 第27-40页 |
| ·票务营销的产品策略 | 第27-31页 |
| ·票务营销的价格策略 | 第31-35页 |
| ·体育赛事票务产品的营销策略和产品生命周期 | 第31-32页 |
| ·体育赛事票务产品的定价策略 | 第32-35页 |
| ·票务营销的分销渠道策略 | 第35-36页 |
| ·票务营销的促销策略 | 第36-40页 |
| 第5章 票务营销的推广策略 | 第40-52页 |
| ·票务营销的广告策略 | 第40-44页 |
| ·广告受众 | 第41页 |
| ·媒体选择 | 第41页 |
| ·广告创意 | 第41-42页 |
| ·商业体育赛事的广告策略 | 第42-44页 |
| ·票务营销的公关策略 | 第44-52页 |
| ·信息传递和事件策划 | 第44-45页 |
| ·媒体关系和传播手段 | 第45-46页 |
| ·目标群体和基础培养 | 第46-47页 |
| ·赞助回报和商业开发 | 第47-48页 |
| ·社会效益和城市形象 | 第48页 |
| ·危机预案和危机公关 | 第48-52页 |
| 第6章 商业体育赛事营销中的客户服务策略 | 第52-59页 |
| ·商业体育赛事中的服务与体验 | 第52-54页 |
| ·商业体育赛事的服务的特点 | 第54-55页 |
| ·提升商业体育赛事服务的对策和建议 | 第55-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第62页 |