电视广告的精益营销策略探析
| 提要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第8页 |
| 2 关于精益营销的理论综述 | 第8-16页 |
| ·精益理论的演化进程 | 第8-12页 |
| ·萌芽期 | 第8-9页 |
| ·发展期 | 第9-11页 |
| ·扩展期 | 第11-12页 |
| ·精益生产的核心内容 | 第12-14页 |
| ·精益营销的核心内容 | 第14-16页 |
| ·精益营销的概念界定 | 第14-15页 |
| ·精益营销的特征 | 第15-16页 |
| 3 我国电视广告业的营销环境分析 | 第16-22页 |
| ·电视广告业的营销环境分析 | 第17-21页 |
| ·政策环境的影响 | 第17-18页 |
| ·高新技术环境的影响 | 第18页 |
| ·视听新媒体风生水起 | 第18-19页 |
| ·广告客户的议价能力提升 | 第19-20页 |
| ·电视媒介同行竞争 | 第20-21页 |
| ·行业竞争国际化的影响 | 第21页 |
| ·我国电视广告业营销存在的主要问题 | 第21-22页 |
| ·营销策略模糊 | 第21页 |
| ·价格混乱 | 第21页 |
| ·广告时间销售失衡 | 第21-22页 |
| ·节目与广告脱节 | 第22页 |
| 4 我国电视广告业的精益营销策略分析 | 第22-35页 |
| ·营销要素组合的精益化 | 第22-28页 |
| ·广告产品精益化 | 第22-24页 |
| ·打造专属产品 | 第23页 |
| ·广告需求导向的节目设计 | 第23页 |
| ·广告与节目的融合 | 第23-24页 |
| ·广告定价精益化 | 第24-25页 |
| ·营销渠道精益化 | 第25-26页 |
| ·营销推广精益化 | 第26-28页 |
| ·推广从精准定位开始 | 第26-27页 |
| ·从"坐商"到"精准行销" | 第27页 |
| ·营销推广与媒体品牌完美结合 | 第27页 |
| ·立体宣传 | 第27-28页 |
| ·有行业特色的精益营销管理 | 第28-35页 |
| ·广告时间的管控 | 第29页 |
| ·数据背后的精益求精 | 第29-30页 |
| ·业务流程精细化 | 第30-31页 |
| ·员工培训专业化 | 第31-32页 |
| ·机构设置合理化 | 第32页 |
| ·业务系统智能化升级 | 第32-33页 |
| ·攻心为上的营销战 | 第33页 |
| ·精益化的客户服务 | 第33-35页 |
| 5 结论 | 第35-37页 |
| 后记 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
