电力体制改革下Y供电公司市场营销及直购电收益分析
| 摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 第—章 绪论 | 第13-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外电力市场现状 | 第14-15页 |
| 1.3 山东省直购电试点工作现状 | 第15-16页 |
| 1.4 论文主要研究内容 | 第16-18页 |
| 第二章 电力市场营销理论综述 | 第18-26页 |
| 2.1 电力市场营销策略理论 | 第18页 |
| 2.2 企业市场机会分析理论 | 第18-20页 |
| 2.2.1 宏观环境分析理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 微观环境分析理论 | 第19页 |
| 2.2.3 SWOT分析 | 第19-20页 |
| 2.3 制定市场战略理论 | 第20-22页 |
| 2.4 制定营销计划和方案 | 第22-24页 |
| 2.4.1 产品策略 | 第22-23页 |
| 2.4.2 价格策略 | 第23页 |
| 2.4.3 渠道策略 | 第23-24页 |
| 2.4.4 促销策略 | 第24页 |
| 2.5 营销计划的执行、组织与控制 | 第24-25页 |
| 2.6 本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 Y供电公司电力市场营销分析 | 第26-49页 |
| 3.1 Y供电公司营销现状 | 第26-27页 |
| 3.1.1 供电基本情况 | 第26页 |
| 3.1.2 各客户类别用电情况 | 第26-27页 |
| 3.2 Y供电公司营销面临的主要问题 | 第27-28页 |
| 3.2.1 市场竞争形势严峻 | 第27页 |
| 3.2.2 服务工作压力巨大 | 第27页 |
| 3.2.3 基础管理有待提高 | 第27-28页 |
| 3.3 营销机会分析 | 第28-34页 |
| 3.3.1 宏观环境PEST分析 | 第28-30页 |
| 3.3.2 微观环境分析 | 第30-32页 |
| 3.3.3 SWOT分析 | 第32-34页 |
| 3.4 制定营销战略 | 第34-44页 |
| 3.4.1 市场细分 | 第35-39页 |
| 3.4.2 确定目标市场 | 第39-40页 |
| 3.4.3 定位 | 第40-44页 |
| 3.5 制定市场营销计划 | 第44-45页 |
| 3.5.1 产品策略 | 第44-45页 |
| 3.5.2 价格策略 | 第45页 |
| 3.5.3 渠道策略 | 第45页 |
| 3.5.4 促销策略 | 第45页 |
| 3.6 营销计划的组织、执行与控制 | 第45-47页 |
| 3.6.1 营销计划的组织 | 第45-46页 |
| 3.6.2 营销计划的执行 | 第46页 |
| 3.6.3 营销计划的控制 | 第46-47页 |
| 3.7 本章小结 | 第47-49页 |
| 第四章 直购电收益分析 | 第49-59页 |
| 4.1 直购电政策 | 第49-50页 |
| 4.1.1 国家层面 | 第49页 |
| 4.1.2 山东省层面 | 第49-50页 |
| 4.2 山东省电力市场交易规则 | 第50-51页 |
| 4.2.1 交易主体 | 第50-51页 |
| 4.2.2 交易形式 | 第51页 |
| 4.3 供电公司面临的风险 | 第51-52页 |
| 4.3.1 政策风险 | 第51页 |
| 4.3.2 经营风险 | 第51-52页 |
| 4.3.3 安全风险 | 第52页 |
| 4.4 直购电收益分析 | 第52-57页 |
| 4.4.1 经济效益分析 | 第52-56页 |
| 4.4.2 社会效益分析 | 第56-57页 |
| 4.5 供电公司应对建议 | 第57-59页 |
| 4.5.1 价格策略 | 第57-58页 |
| 4.5.2 产品策略 | 第58页 |
| 4.5.3 服务策略 | 第58-59页 |
| 4.6 本章小结 | 第59页 |
| 第五章 结论 | 第59-60页 |
| 5.1 本文的主要结论 | 第60页 |
| 5.2 有待进一步研究的问题 | 第60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读硕士期间发表论文情况 | 第65-66页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第66页 |
