中国游客对越南下龙湾旅游品牌形象认知研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9页 |
| 1.3.1 文献分析法 | 第9页 |
| 1.3.2 实地考察法 | 第9页 |
| 1.3.3 问卷调查与统计分析法 | 第9页 |
| 1.4 研究内容与研究结构 | 第9-12页 |
| 1.4.1 研究主要内容 | 第9-10页 |
| 1.4.2 论文的技术路线 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-21页 |
| 2.1 基本概念 | 第12-13页 |
| 2.1.1 品牌 | 第12页 |
| 2.1.2 品牌形象 | 第12页 |
| 2.1.3 旅游品牌 | 第12-13页 |
| 2.1.4 品牌认知 | 第13页 |
| 2.2 相关理论 | 第13-16页 |
| 2.2.1 游客品牌认知理论 | 第13-15页 |
| 2.2.2 品牌定位理论 | 第15页 |
| 2.2.3 品牌形象理论 | 第15-16页 |
| 2.3 旅游品牌形象相关文献 | 第16-21页 |
| 2.3.1 中越两国旅游发展研究 | 第16-18页 |
| 2.3.2 影响越南旅游品牌形象的因素 | 第18-21页 |
| 3 越南旅游业现状与下龙湾旅游品牌分析 | 第21-32页 |
| 3.1 越南旅游业发展的现状 | 第21-23页 |
| 3.1.1 越南旅游资源 | 第21-22页 |
| 3.1.2 越南旅游客源现状 | 第22-23页 |
| 3.2 下龙湾旅游业的发展 | 第23-27页 |
| 3.2.1 下龙湾简介 | 第23-24页 |
| 3.2.2 下龙湾主要景点 | 第24-25页 |
| 3.2.3 下龙湾旅游业发展的现状 | 第25-27页 |
| 3.3 下龙湾旅游品牌的演变 | 第27-28页 |
| 3.3.1 政府提升旅游品牌规划 | 第27-28页 |
| 3.3.2 下龙湾旅游休闲品牌提升 | 第28页 |
| 3.3.3 下龙湾旅游运营品牌提升 | 第28页 |
| 3.4 中国游客入境旅游的概况 | 第28-32页 |
| 3.4.1 中国游客赴下龙湾旅游概况 | 第29-30页 |
| 3.4.2 中国游客赴越南旅游人数快速增加 | 第30-32页 |
| 4 下龙湾旅游品牌形象认知模型构建与问卷统计分析 | 第32-49页 |
| 4.1 下龙湾旅游品牌形象认知模型 | 第32-34页 |
| 4.1.1 研究模型 | 第32-33页 |
| 4.1.2 提出假设 | 第33-34页 |
| 4.2 问卷设计和指标说明 | 第34-37页 |
| 4.2.1 变量定义 | 第34-35页 |
| 4.2.2 问卷设计 | 第35页 |
| 4.2.3 问卷指标情况说明 | 第35-37页 |
| 4.3 问卷结果统计 | 第37-49页 |
| 4.3.1 对下龙湾旅游整体形象的认知情况 | 第37-39页 |
| 4.3.2 中国游客的性别对旅游品牌的认知 | 第39-41页 |
| 4.3.3 游客的年龄对旅游品牌的认知情况 | 第41-43页 |
| 4.3.4 游客的职业对旅游品牌形象的认知情况 | 第43-45页 |
| 4.3.5 游客的来访时间对旅游品牌形象的认知 | 第45-46页 |
| 4.3.6 游客游览地点对旅游品牌形象的认知情况 | 第46-49页 |
| 5 提升越南下龙湾旅游品牌化的建议 | 第49-52页 |
| 5.1 基于游客认知,开发、完善旅游资源 | 第49页 |
| 5.2 改善旅游基础设施,优化旅游环境 | 第49页 |
| 5.3 旅游资源与客源市场开发并重 | 第49-50页 |
| 5.4 对旅游产品进行市场细分 | 第50页 |
| 5.5 加大旅游业生态环境保护力度 | 第50-52页 |
| 6 结论与展望 | 第52-53页 |
| 6.1 结论 | 第52页 |
| 6.2 不足与展望 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 中国游客对越南旅游品牌认知的调查问卷 | 第57-59页 |
