UGC平台潜水者用户需求满足、社会临场感与分享意愿关系研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 引言 | 第9-15页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-11页 |
| 一、互联网时代下的UGC平台发展 | 第9-10页 |
| 二、UGC平台下的潜水者用户研究现状 | 第10-11页 |
| 第二节 问题提出 | 第11-12页 |
| 第三节 理论和实践意义 | 第12-13页 |
| 一、理论意义 | 第12页 |
| 二、实践意义 | 第12-13页 |
| 第四节 创新点 | 第13页 |
| 第五节 研究框架 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-22页 |
| 第一节 潜水者用户 | 第15页 |
| 第二节 UGC平台下的用户参与行为与动机 | 第15-19页 |
| 一、用户参与行为研究 | 第16-17页 |
| 二、用户行为动机 | 第17-19页 |
| 第三节 社会临场感 | 第19-22页 |
| 第三章 研究模型和假设 | 第22-26页 |
| 第一节 研究模型 | 第22页 |
| 第二节 研究假设 | 第22-26页 |
| 一、个人需求对分享意愿的影响 | 第22-23页 |
| 二、个人需求对社会临场感感知的影响 | 第23-24页 |
| 三、社会临场感感知对分享意愿的影响 | 第24-26页 |
| 第四章 研究设计 | 第26-32页 |
| 第一节 问卷设计 | 第26-29页 |
| 一、变量测量 | 第26-28页 |
| 二、问卷方法 | 第28-29页 |
| 三、问卷基本情况 | 第29页 |
| 第二节 数据收集 | 第29-32页 |
| 一、调研对象与数据收集方法 | 第29-31页 |
| 二、数据分析工具 | 第31-32页 |
| 第五章 实证分析与假设检验 | 第32-38页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第32-34页 |
| 一、样本个人统计变量特征 | 第32页 |
| 二、糗事百科平台使用情况特征 | 第32-33页 |
| 三、变量结果描述性统计分析 | 第33-34页 |
| 第二节 问卷的检验 | 第34-35页 |
| 一、信度分析 | 第34-35页 |
| 二、效度分析 | 第35页 |
| 第三节 路径分析和假设检验 | 第35-38页 |
| 第六章 结论 | 第38-42页 |
| 第一节 研究结果 | 第38-39页 |
| 第二节 结果讨论 | 第39页 |
| 第三节 营销启示 | 第39-40页 |
| 第四节 研究局限与展望 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-47页 |
| 附录 | 第47-49页 |
