网购环境下影响服装消费者购买的因素研究--以韩都衣舍为例
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 第一节 选题的研究背景 | 第9-13页 |
| 一、国内互联网发展下的网购环境 | 第9页 |
| 二、国内电子商务的发展现况 | 第9-12页 |
| 三、韩都衣舍的发展现状 | 第12-13页 |
| 第二节 研究的意义及内容 | 第13-17页 |
| 一、研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 二、研究的内容 | 第14-15页 |
| 三、研究的方法 | 第15-16页 |
| 四、研究的创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-28页 |
| 第一节 影响网络消费者购买因素的定性分析 | 第17-26页 |
| 一、网络消费者购买因素的研究综述 | 第18-25页 |
| 二、技术接受模型研究综述 | 第25-26页 |
| 第二节 网络消费者购买因素分析模型的构建 | 第26-28页 |
| 第三章 研究设计 | 第28-31页 |
| 第一节 变量测量 | 第28-29页 |
| 第二节 问卷的设计与发放 | 第29-31页 |
| 一、初步问卷设计 | 第29页 |
| 二、预测试 | 第29-30页 |
| 三、最终的问卷与量表 | 第30-31页 |
| 第三节 调研方案设计 | 第31页 |
| 一、调研对象 | 第31页 |
| 二、调研方式 | 第31页 |
| 第四章 网络服装消费者购买因素的实证研究 | 第31-43页 |
| 第一节 样本概况 | 第31-34页 |
| 第二节 数据统计及信度效度检验 | 第34-35页 |
| 第三节 AHP层次分析各购买要素的影响力 | 第35-43页 |
| 第五章 研究结论与建议 | 第43-50页 |
| 第一节 结论 | 第43-47页 |
| 第二节 给网络卖家的合理化建议 | 第47-48页 |
| 第三节 本研究存在的不足 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录1: 调查问卷(正式版) | 第54-60页 |
| 附录2: 调查问卷(正式版) | 第60-65页 |
| 附录3 | 第65-66页 |
| 附录4 | 第66-67页 |
| 附录5: 服装拍摄 | 第67-68页 |
| 附录6 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-71页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第71页 |
