情境好感度与广告情境一致性对广告回避的影响--基于信息流广告形态
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-29页 |
| 2.1 广告回避 | 第15-20页 |
| 2.2 媒介情境 | 第20-25页 |
| 2.3 信息流广告 | 第25-29页 |
| 第三章 研究假设与模型 | 第29-33页 |
| 3.1 研究假设 | 第29-31页 |
| 3.2 研究模型 | 第31-33页 |
| 第四章 实验设计 | 第33-45页 |
| 4.1 整体实验设计 | 第33页 |
| 4.2 变量的操作与测量 | 第33-38页 |
| 4.3 预实验确定实验主题与视频 | 第38-40页 |
| 4.4 主实验 | 第40-45页 |
| 第五章 实验结果 | 第45-60页 |
| 5.1 预实验 | 第45-47页 |
| 5.2 后测问卷信效度 | 第47-48页 |
| 5.3 操控性检验 | 第48-49页 |
| 5.4 研究假设检验 | 第49-60页 |
| 第六章 结果与讨论 | 第60-69页 |
| 6.1 假设验证结果 | 第60页 |
| 6.2 结果分析与讨论 | 第60-63页 |
| 6.3 理论贡献 | 第63-64页 |
| 6.4 实践建议 | 第64-67页 |
| 6.5 研究局限与展望 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 附录 | 第74-89页 |
| 附录1: 预实验问卷 | 第74-79页 |
| 附录2: 实验后测问卷(幽默组3-1) | 第79-85页 |
| 附录3: 实验手机页面 | 第85-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |
