| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 第一节 研究背景 | 第11-14页 |
| 一、现实背景 | 第11-13页 |
| 二、理论背景 | 第13-14页 |
| 第二节 研究目的与问题 | 第14-15页 |
| 第三节 研究意义 | 第15-16页 |
| 一、理论意义 | 第15页 |
| 二、实践意义 | 第15-16页 |
| 第四节 研究方法 | 第16-18页 |
| 一、深度访谈法 | 第16页 |
| 二、问卷调查法 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-39页 |
| 第一节 微信海外代购 | 第18-21页 |
| 一、网络海外代购 | 第18-19页 |
| 二、微信海外代购 | 第19-21页 |
| 第二节 虚拟社群及互动性 | 第21-32页 |
| 一、虚拟社群的定义 | 第21-23页 |
| 二、虚拟社群的特征 | 第23-24页 |
| 三、虚拟社群的分类 | 第24-27页 |
| 四、虚拟社群互动性 | 第27-32页 |
| (一) 虚拟社群互动性定义 | 第27-28页 |
| (二) 虚拟社群互动性维度的划分 | 第28-29页 |
| (三) 虚拟社群互动性因素 | 第29-31页 |
| (四) 虚拟社群互动性与购买意愿 | 第31-32页 |
| 第三节 参照群体 | 第32-39页 |
| 一、参照群体概念定义 | 第32-34页 |
| 二、参照群体的类型 | 第34-35页 |
| 三、参照群体影响机制 | 第35-36页 |
| 四、参照群体与购买意愿 | 第36-39页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第39-49页 |
| 第一节 深度访谈与变量选择 | 第39-42页 |
| 一、访谈设计与访谈执行 | 第39-40页 |
| 二、访谈资料整理与分析结果 | 第40-42页 |
| 第二节 研究模型 | 第42-45页 |
| 第三节 研究假设 | 第45-49页 |
| 一、虚拟社群互动性对购买意愿的直接影响 | 第45-46页 |
| 二、参照群体对购买意愿的直接影响 | 第46页 |
| 三、虚拟社群互动性对参照群体的直接影响 | 第46-47页 |
| 四、参照群体的中介效应 | 第47-49页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第49-57页 |
| 第一节 变量测量与问卷设计 | 第49-52页 |
| 一、变量测量 | 第49-51页 |
| (一) 变量的操作性定义 | 第49页 |
| (二) 变量测量量表 | 第49-51页 |
| 二、问卷设计 | 第51-52页 |
| 第二节 问卷预调查 | 第52-56页 |
| 一、预调查问卷发放 | 第52页 |
| 二、预调查问卷信度分析 | 第52-53页 |
| 三、预调查问卷效度检验及主成分分析 | 第53-56页 |
| 第三节 正式问卷数据收集 | 第56-57页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第57-75页 |
| 第一节 描述性统计 | 第57-61页 |
| 一、样本人口统计特征 | 第57-58页 |
| 二、样本微信海外代购群使用及购买行为特征 | 第58-61页 |
| 第二节 验证性因子分析 | 第61-65页 |
| 第三节 假设检验 | 第65-75页 |
| 一、模型拟合度分析 | 第66-67页 |
| 二、假设检验 | 第67-69页 |
| 三、运用Bootstrap方法检验参照群体的中介效应 | 第69-75页 |
| 第六章 研究结果与讨论 | 第75-85页 |
| 第一节 研究结果 | 第75-79页 |
| 一、微信海外代购群互动性与成员购买意愿 | 第75-77页 |
| 二、微信海外代购群参照群体与成员购买意愿 | 第77-78页 |
| 三、微信海外代购群参照群体的中介效应 | 第78-79页 |
| 第二节 理论贡献 | 第79-80页 |
| 第三节 营销启示 | 第80-82页 |
| 第四节 研究不足与展望 | 第82-85页 |
| 一、研究不足 | 第82页 |
| 二、研究展望 | 第82-85页 |
| 参考文献 | 第85-91页 |
| 附录 | 第91-95页 |
| 攻读硕士学位期间主要科研成果 | 第95-96页 |
| 致谢 | 第96-97页 |