| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第13-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-16页 |
| 1.2 问题的提出 | 第16页 |
| 1.3 研究目的及研究意义 | 第16-18页 |
| 第2章 国内外研究综述 | 第18-33页 |
| 2.1 代言人负面新闻相关研究 | 第18-22页 |
| 2.1.1 负面新闻的分类及概念界定 | 第18页 |
| 2.1.2 代言人负面新闻经济效果层面的影响 | 第18-19页 |
| 2.1.3 代言人负面新闻社会心理效果层面的影响 | 第19页 |
| 2.1.4 代言人负面新闻影响的调节因素 | 第19-22页 |
| 2.2 感知风险相关研究 | 第22-25页 |
| 2.2.1 感知风险的概念 | 第22页 |
| 2.2.2 感知风险的构面 | 第22-23页 |
| 2.2.3 影响风险感知的因素 | 第23页 |
| 2.2.4 感知风险对产品和品牌选择的影响 | 第23-24页 |
| 2.2.5 感知风险的测量 | 第24-25页 |
| 2.3 可信度相关研究 | 第25-27页 |
| 2.3.1 代言人可信度的影响 | 第25-26页 |
| 2.3.2 影响代言人可信度的因素 | 第26页 |
| 2.3.3 可信度的构面 | 第26-27页 |
| 2.4 产品类型相关研究 | 第27-30页 |
| 2.5 代言人/产品匹配相关研究 | 第30-33页 |
| 第3章 研究框架 | 第33-35页 |
| 第4章 实验一 | 第35-55页 |
| 4.1 研究假设 | 第35-36页 |
| 4.2 实验设计 | 第36页 |
| 4.3 预测试 | 第36-43页 |
| 4.3.1 负面新闻类型控制 | 第37-40页 |
| 4.3.2 产品类型控制 | 第40-41页 |
| 4.3.3 代言人/产品匹配控制 | 第41-43页 |
| 4.4 正式试验 | 第43-44页 |
| 4.4.1 样本选择及实验步骤 | 第43-44页 |
| 4.5 数据统计与分析 | 第44-55页 |
| 4.5.1 描述性统计分析 | 第44-45页 |
| 4.5.2 信度分析 | 第45页 |
| 4.5.3 效度分析 | 第45-48页 |
| 4.5.4 负面新闻对代言人可信度的影响 | 第48-50页 |
| 4.5.5 代言人负面新闻对消费者风险感知的影响 | 第50-51页 |
| 4.5.6 代言人可信度的中介作用验证 | 第51-52页 |
| 4.5.7 产品类型的调节作用验证 | 第52-55页 |
| 第5章 实验二 | 第55-70页 |
| 5.1 研究假设 | 第55-56页 |
| 5.2 前测 | 第56-57页 |
| 5.3 正式实验 | 第57-58页 |
| 5.3.1 样本选择及实验步骤 | 第57-58页 |
| 5.4 数据统计与分析 | 第58-63页 |
| 5.4.1 描述性统计分析 | 第58页 |
| 5.4.2 信度分析 | 第58-59页 |
| 5.4.3 效度分析 | 第59-63页 |
| 5.5 假设检验与数据分析 | 第63-70页 |
| 5.5.1 负面新闻对代言人专业性和可信赖性的影响 | 第63-66页 |
| 5.5.2 代言人负面新闻对消费者风险感知的影响 | 第66-67页 |
| 5.5.3 代言人可信度的中介作用 | 第67-68页 |
| 5.5.4 高低匹配组感知风险的差异 | 第68-70页 |
| 第6章 结论与建议 | 第70-75页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第70-71页 |
| 6.2 管理启示 | 第71-72页 |
| 6.3 研究不足及展望 | 第72-75页 |
| 6.3.1 研究不足 | 第72-73页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-84页 |
| 附录1 实验一问卷(例) | 第84-91页 |
| 附录2 实验二问卷(例) | 第91-98页 |
| 致谢 | 第98页 |