虚拟品牌社区中领先用户与普通用户参与动机的对比研究--以小米社区为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景及问题的提出 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容 | 第14页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第15-16页 |
| 1.5 本文主要贡献 | 第16-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-28页 |
| 2.1 虚拟品牌社区的相关研究 | 第18-21页 |
| 2.1.1 虚拟品牌社区的概念 | 第18-19页 |
| 2.1.2 虚拟品牌社区的用户分类 | 第19-21页 |
| 2.1.3 虚拟品牌社区的领先用户理论 | 第21页 |
| 2.2 虚拟品牌社区用户的参与动机研究 | 第21-24页 |
| 2.2.1 参与动机的研究趋势分析 | 第21-22页 |
| 2.2.2 虚拟品牌社区用户的参与动机概念内涵 | 第22-23页 |
| 2.2.3 虚拟品牌社区用户的参与动机维度构成 | 第23-24页 |
| 2.3 虚拟品牌社区用户的参与行为研究 | 第24-28页 |
| 2.3.1 参与行为的研究趋势分析 | 第24-25页 |
| 2.3.2 虚拟品牌社区用户的参与行为概念内涵 | 第25-26页 |
| 2.3.3 虚拟品牌社区用户的参与行为维度构成 | 第26-28页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第28-38页 |
| 3.1 虚拟品牌社区中的用户分类 | 第28-30页 |
| 3.1.1 虚拟品牌社区用户分类的方法 | 第28-29页 |
| 3.1.2 虚拟品牌社区用户分类的评价指标 | 第29-30页 |
| 3.1.3 虚拟品牌社区用户分类的计算过程和结果 | 第30页 |
| 3.2 概念界定与模型构建 | 第30-33页 |
| 3.2.1 概念界定 | 第30-32页 |
| 3.2.2 概念模型构建 | 第32-33页 |
| 3.3 研究假设 | 第33-38页 |
| 3.3.1 认知需求动机对参与行为的影响 | 第33-34页 |
| 3.3.2 独特性需求动机对参与行为的影响 | 第34页 |
| 3.3.3 控制感动机对参与行为的影响 | 第34-35页 |
| 3.3.4 休闲娱乐动机对参与行为的影响 | 第35页 |
| 3.3.5 经济利益动机对参与行为的影响 | 第35-36页 |
| 3.3.6 社会交往动机对参与行为的影响 | 第36页 |
| 3.3.7 自我实现动机对参与行为的影响 | 第36-38页 |
| 第4章 研究设计与实施 | 第38-45页 |
| 4.1 问卷设计 | 第38-39页 |
| 4.2 变量的测量 | 第39-42页 |
| 4.3 问卷修改与前测 | 第42页 |
| 4.4 调研对象 | 第42-43页 |
| 4.5 数据收集小米 | 第43-45页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第45-62页 |
| 5.1 样本描述性统计 | 第45-47页 |
| 5.2 信度检验 | 第47-48页 |
| 5.3 效度检验 | 第48-53页 |
| 5.3.1 收敛效度的检验 | 第49-52页 |
| 5.3.2 区别效度的检验 | 第52-53页 |
| 5.4 结构模型验证 | 第53-58页 |
| 5.4.1 普通用户的结构模型验证 | 第53-55页 |
| 5.4.2 领先用户的结构模型验证 | 第55-58页 |
| 5.5 假设检验结果及其讨论 | 第58-60页 |
| 5.5.1 假设检验结果汇总 | 第58页 |
| 5.5.2 结果讨论 | 第58-60页 |
| 5.6 管理建议 | 第60-62页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第62-64页 |
| 6.1 研究结论 | 第62-63页 |
| 6.2 研究展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附录 | 第73-75页 |
