| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-13页 |
| ·论文研究的背景及意义 | 第8-9页 |
| ·市场激烈的竞争是驱动学校建设品牌的主要动力 | 第8-9页 |
| ·提升学校核心竞争力是民办学校品牌建设的关键 | 第9页 |
| ·研究的思路和方法 | 第9-10页 |
| ·研究的思路 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·论文研究的主要内容 | 第10页 |
| ·国内外的高校品牌创建的研究状况 | 第10-11页 |
| ·论文的创新与不足 | 第11-13页 |
| 第2章 品牌创建相关理论 | 第13-20页 |
| ·品牌的内涵 | 第13-15页 |
| ·品牌概念的分析 | 第13-14页 |
| ·民办高校品牌内涵 | 第14-15页 |
| ·品牌创建理论 | 第15-17页 |
| ·基于顾客价值的品牌创建理论 | 第16页 |
| ·基于识别作用的品牌创建理论 | 第16-17页 |
| ·基于全产品的品牌创建理论 | 第17页 |
| ·品牌管理相关理论 | 第17-20页 |
| ·品牌管理的目标 | 第18-19页 |
| ·品牌管理的内容 | 第19-20页 |
| 第3章 JXGJ职业技术学院品牌建设背景 | 第20-37页 |
| ·JXGJ职业技术学院的背景介绍 | 第20-21页 |
| ·JXGJ职业技术学院基本概况 | 第20页 |
| ·JXGJ职业技术学院品牌建设的必要性 | 第20-21页 |
| ·JXGJ职业技术学院SWOT分析 | 第21-25页 |
| ·JXGJ职业技术学院的优势 | 第21-22页 |
| ·JXGJ职业技术学院的劣势 | 第22-23页 |
| ·JXGJ职业技术学院的机会分析 | 第23-24页 |
| ·JXGJ职业技术学院的威胁分析 | 第24-25页 |
| ·民办高校与国外民办高校、公办高校发展环境差异分析 | 第25-27页 |
| ·与国外民办高校比较分析 | 第25-26页 |
| ·与公办高校之间的比较分析 | 第26-27页 |
| ·JXGJ职业技术学院品牌建设调查分析 | 第27-37页 |
| ·其他民办高校办学特色分析 | 第27-28页 |
| ·关于学生满意度问卷调查分析 | 第28-36页 |
| ·管理人员对学院品牌建设态度分析 | 第36-37页 |
| 第4章 JXGJ职业技术学院品牌建设的战略制定分析 | 第37-48页 |
| ·JGXJ职业技术学院品牌建设的战略目标 | 第37-38页 |
| ·JXGJ职业技术学院品牌定位 | 第38-43页 |
| ·JXGJ职业技术学院品牌愿景 | 第39页 |
| ·JXGJ职业技术学院品牌定位方向 | 第39-41页 |
| ·JXGJ职业技术学院品牌战略的实施准则 | 第41-43页 |
| ·JXGJ职业技术学院品牌的形象设计 | 第43-48页 |
| ·CIS的概述 | 第43-44页 |
| ·JXGJ职业技术学院引入CIS的意义 | 第44页 |
| ·JXGJ职业技术学院引入CIS系统的策略 | 第44-48页 |
| 第5章 JXGJ职业技术学院品牌建设的策略 | 第48-54页 |
| ·质量领先策略 | 第48-51页 |
| ·教学质量 | 第48-49页 |
| ·管理质量 | 第49-50页 |
| ·服务质量 | 第50-51页 |
| ·品牌推广策略 | 第51-52页 |
| ·利用各种媒介来树立学校形象 | 第51页 |
| ·利用公关活动来宣传学校形象 | 第51-52页 |
| ·品牌联盟策略 | 第52-53页 |
| ·与国内高校联合办 | 第52页 |
| ·与国外联合办学 | 第52页 |
| ·与企业联合办学 | 第52-53页 |
| ·品牌文化策略 | 第53-54页 |
| 第6章 结论与展望 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附件一 | 第58页 |