| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第16页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第16页 |
| 1.5 研究创新点 | 第16-18页 |
| 第二章 概念界定与文献综述 | 第18-27页 |
| 2.1 原产地形象概念界定与研究综述 | 第18-20页 |
| 2.1.1 原产地与原产地形象 | 第18页 |
| 2.1.2 原产地形象的测量维度 | 第18-20页 |
| 2.1.3 原产地形象的影响因素 | 第20页 |
| 2.2 消费者品牌态度概念界定与研究综述 | 第20-22页 |
| 2.2.1 品牌态度的内涵 | 第20-21页 |
| 2.2.2 品牌态度的测量维度 | 第21-22页 |
| 2.2.3 品牌态度的影响因素 | 第22页 |
| 2.3 消费者品牌忠诚概念界定与理论综述 | 第22-25页 |
| 2.3.1 品牌忠诚的内涵 | 第22-24页 |
| 2.3.2 品牌忠诚的测量维度 | 第24页 |
| 2.3.3 品牌忠诚的影响因素 | 第24-25页 |
| 2.4 消费者民族中心主义概念界定与理论综述 | 第25-26页 |
| 2.4.1 消费者民族中心主义的内涵 | 第25页 |
| 2.4.2 消费者民族中心主义的测量维度 | 第25-26页 |
| 2.4.3 消费者民族中心主义的相关研究 | 第26页 |
| 2.5 研究述评 | 第26-27页 |
| 第三章 研究假设与概念模型 | 第27-31页 |
| 3.1 理论模型的构建 | 第27页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第27-31页 |
| 3.2.1 原产地形象对消费者品牌忠诚的影响 | 第27-28页 |
| 3.2.2 原产地形象对消费者品牌态度的影响 | 第28-29页 |
| 3.2.3 品牌态度对消费者品牌忠诚的影响 | 第29页 |
| 3.2.4 品牌态度的中介作用 | 第29-30页 |
| 3.2.5 消费者民族中心主义的调节作用 | 第30-31页 |
| 第四章 研究设计与研究数据收集 | 第31-40页 |
| 4.1 变量的操作性定义与测量量表 | 第31-33页 |
| 4.1.1 原产地形象维度设计 | 第31页 |
| 4.1.2 品牌态度维度设计 | 第31-32页 |
| 4.1.3 品牌忠诚维度设计 | 第32页 |
| 4.1.4 消费者民族中心主义维度设计 | 第32-33页 |
| 4.2 问卷设计 | 第33页 |
| 4.3 统计分析方法 | 第33-34页 |
| 4.4 问卷预测试 | 第34-39页 |
| 4.4.1 预测试数据收集与描述 | 第34-35页 |
| 4.4.2 预测试问卷的信度检验 | 第35-37页 |
| 4.4.3 预测试问卷的效度检验 | 第37-39页 |
| 4.5 本章小结 | 第39-40页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第40-70页 |
| 5.1 数据收集与预处理 | 第40页 |
| 5.1.1 数据收集 | 第40页 |
| 5.1.2 数据缺失值处理 | 第40页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第40-44页 |
| 5.2.1 样本的描述性统计分析 | 第40-41页 |
| 5.2.2 各变量描述性统计分析 | 第41-44页 |
| 5.3 信效度检验 | 第44-55页 |
| 5.3.1 信度分析 | 第44-46页 |
| 5.3.2 效度分析 | 第46-49页 |
| 5.3.3 测量工具的验证性因子分析 | 第49-55页 |
| 5.4 相关性分析 | 第55-58页 |
| 5.5 回归分析 | 第58-66页 |
| 5.5.1 原产地形象对消费者品牌忠诚的回归分析 | 第58-59页 |
| 5.5.2 原产地形象对品牌态度的回归分析 | 第59-61页 |
| 5.5.3 品牌态度对品牌忠诚的回归分析 | 第61-62页 |
| 5.5.4 品牌态度的中介作用分析 | 第62-63页 |
| 5.5.5 消费者民族中心主义的调节作用分析 | 第63-66页 |
| 5.6 结果分析与讨论 | 第66-70页 |
| 5.6.1 假设检验结果 | 第66-67页 |
| 5.6.2 假设结果讨论 | 第67-70页 |
| 第六章 结论及展望 | 第70-73页 |
| 6.1 研究结论 | 第70页 |
| 6.2 管理建议 | 第70-72页 |
| 6.2.1 对构建中国自主品牌原产地形象的管理建议 | 第70-71页 |
| 6.2.2 对推广中国自主品牌原产地形象的管理建议 | 第71页 |
| 6.2.3 对中国企业实现本土和跨国营销的管理建议 | 第71-72页 |
| 6.3 研究局限与未来展望 | 第72-73页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第72页 |
| 6.3.2 未来展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-78页 |
| 附录 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 作者简介 | 第81-82页 |
| 附件 | 第82页 |
