| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-15页 |
| 1.4 研究内容、方法和技术路线 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第16-17页 |
| 2 相关概念界定和分析工具综述 | 第17-20页 |
| 2.1 基本概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.1 传统乳制品 | 第17页 |
| 2.1.2 传统乳制品加工企业 | 第17页 |
| 2.1.3 牧户及牧户生活 | 第17页 |
| 2.1.4 营销策略 | 第17-18页 |
| 2.2 相关分析工具综述 | 第18-20页 |
| 2.2.1 4P营销理论 | 第18页 |
| 2.2.2 SWOT分析法 | 第18-20页 |
| 3 传统乳制品营销环境分析 | 第20-27页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第20-24页 |
| 3.1.1 人口环境 | 第20-21页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第21-23页 |
| 3.1.3 社会文化环境 | 第23页 |
| 3.1.4 政治法律环境 | 第23-24页 |
| 3.1.5 科学技术环境 | 第24页 |
| 3.1.6 自然环境 | 第24页 |
| 3.2 微观环境分析 | 第24-27页 |
| 3.2.1 消费者市场分析 | 第24-25页 |
| 3.2.2 消费者购买意向分析 | 第25页 |
| 3.2.3 强势的竞争者市场分析 | 第25-27页 |
| 4 巴林右旗传统乳制品发展现状 | 第27-48页 |
| 4.1 地区概况 | 第27页 |
| 4.2 养牛业发展现状 | 第27-28页 |
| 4.3 巴林右旗传统乳制品加工企业发展现状 | 第28-36页 |
| 4.3.1 传统乳制品发展历程 | 第28-29页 |
| 4.3.2 传统乳制品加工企业数量及规模 | 第29-33页 |
| 4.3.3 传统乳制品加工企业营销策略现状分析 | 第33-36页 |
| 4.4 面临的问题及其原因分析 | 第36-39页 |
| 4.4.1 生产规模小,竞争能力差 | 第36-37页 |
| 4.4.2 缺少设计产品包装 | 第37页 |
| 4.4.3 缺乏品牌意识,宣传力度薄弱 | 第37页 |
| 4.4.4 渠道单一,导致“难卖”现象 | 第37-38页 |
| 4.4.5 市场信息体系不完善 | 第38页 |
| 4.4.6 短缺传统乳制品加工技术人员 | 第38页 |
| 4.4.7 缺乏新产品的研发 | 第38-39页 |
| 4.5 巴林右旗传统乳制品加工企业SWOT分析 | 第39-46页 |
| 4.5.1 优势分析(Strengths) | 第39-42页 |
| 4.5.2 劣势分析(Weaknesses) | 第42-43页 |
| 4.5.3 机会分析(Opportunes) | 第43-44页 |
| 4.5.4 威胁分析(Threats) | 第44-46页 |
| 4.6 发展趋势分析 | 第46-48页 |
| 4.6.1 不断扩大市场,进一步加大产品开发 | 第46-47页 |
| 4.6.2 规模不断扩大,注重品牌效应 | 第47-48页 |
| 5 乳制品加工企业营销案例分析 | 第48-53页 |
| 5.1 巴林右旗传统乳制品企业营销策略案例 | 第48-49页 |
| 5.2 锡林郭勒盟正镶白旗传统乳制品企业营销策略案例 | 第49-50页 |
| 5.3 日本北海道松山养羊牧场营销案例 | 第50-53页 |
| 6 优化巴林右旗传统乳制品加工企业营销策略的对策建议 | 第53-61页 |
| 6.1 传统乳制品市场开发策略 | 第53-54页 |
| 6.1.1 市场细分 | 第53页 |
| 6.1.2 市场定位 | 第53-54页 |
| 6.2 营销组合策略制定 | 第54-59页 |
| 6.2.1 产品策略 | 第54-55页 |
| 6.2.2 渠道策略 | 第55-57页 |
| 6.2.3 价格策略 | 第57-58页 |
| 6.2.4 促销策略 | 第58-59页 |
| 6.3 其他对策建议 | 第59-60页 |
| 6.4 结论 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录 | 第65-67页 |
| 作者简介 | 第67页 |