大众文化背景下的微电影广告研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstracts | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| （一）研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.研究背景 | 第9页 |
| 2.研究意义 | 第9-10页 |
| （二）研究内容 | 第10页 |
| （三）研究现状综述 | 第10-13页 |
| 1.国内研究现状 | 第10-13页 |
| 2.国外研究现状 | 第13页 |
| （四）研究方法 | 第13-15页 |
| 一、大众文化与微电影广告 | 第15-28页 |
| （一）何为大众文化 | 第15-16页 |
| （二）微电影广告的概念 | 第16-19页 |
| （三）微电影广告的产生 | 第19-21页 |
| （四）微电影广告的繁荣原因 | 第21-28页 |
| 1.相关政策的出台 | 第21-22页 |
| 2.媒介融合的平台 | 第22-24页 |
| 3.受众主体意识的觉醒 | 第24-28页 |
| 二、大众文化背景下微电影广告的发展困境 | 第28-40页 |
| （一）适用范围有限 | 第28-33页 |
| 1.涉足行业单一 | 第28-32页 |
| 2.小公司甚少涉足 | 第32-33页 |
| （二）题材单一缺乏创意 | 第33-37页 |
| 1.情感题材泛滥 | 第33-35页 |
| 2.其他题材数量匮乏 | 第35-37页 |
| （三）作品质量良莠不齐 | 第37-40页 |
| 1.语言过分网络化 | 第37-38页 |
| 2.画面媚俗化严重 | 第38-40页 |
| 三、大众文化背景下微电影广告的发展对策 | 第40-62页 |
| （一）汲取多元文化扩大适用范围 | 第40-48页 |
| 1.融入主流文化 | 第40-43页 |
| 2.吸收精英文化 | 第43-44页 |
| 3.扎根大众文化 | 第44-48页 |
| （二）注重艺术创造实现艺术突围 | 第48-59页 |
| 1.独特的叙事方式 | 第48-50页 |
| 2.富有创意的影像表现 | 第50-54页 |
| 3.合情合理的声音表达 | 第54-56页 |
| 4.与众不同的剪辑手法 | 第56-59页 |
| （三）加强法律监管提高作品质量 | 第59-62页 |
| 1.完善法律监管体系 | 第59-60页 |
| 2.提高创作人员素养 | 第60-62页 |
| 四、微电影广告未来发展期待 | 第62-66页 |
| （一）内容为上 | 第62-63页 |
| （二）创意至高 | 第63页 |
| （三）兼顾趣味 | 第63-64页 |
| （四）平衡商业和艺术的关系 | 第64-66页 |
| 结语 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-73页 |
| 研究成果 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
