| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 引言 | 第10-16页 |
| 1.1 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3 研究思路与基本方法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容与创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第16-24页 |
| 2.1 营销相关理论 | 第16-18页 |
| 2.2 品牌相关理论 | 第18页 |
| 2.3 网络推广理论 | 第18-20页 |
| 2.3.1 网络推广内涵 | 第18-19页 |
| 2.3.2 网络推广优势 | 第19页 |
| 2.3.3 网络推广目的 | 第19-20页 |
| 2.4 网络推广实战工具 | 第20-23页 |
| 2.5 理论研究总结 | 第23-24页 |
| 第3章 手机地图导航的发展概况及市场分析 | 第24-27页 |
| 3.1 背景分析 | 第24-25页 |
| 3.1.1 手机地图导航及运作原理简介 | 第24页 |
| 3.1.2 我国手机地图导航产品的发展现状及发展趋势 | 第24-25页 |
| 3.1.3 手机地图导航业的机遇与挑战 | 第25页 |
| 3.2 市场分析 | 第25-27页 |
| 3.2.1 地图导航类企业竞争概况 | 第25-26页 |
| 3.2.2 服务客户类型及需求分析 | 第26-27页 |
| 第4章 MAP手机导航的发展现状及存在的问题 | 第27-33页 |
| 4.1 MAP手机导航简介 | 第27页 |
| 4.2 软件产品的特点及产品网络推广的必然性 | 第27-28页 |
| 4.3 MAP导航的SWOT分析 | 第28-31页 |
| 4.3.1 MAP导航的优势（strength） | 第28-29页 |
| 4.3.2 MAP导航的劣势（weakness） | 第29页 |
| 4.3.3 MAP导航的机会（opportunity） | 第29-30页 |
| 4.3.4 MAP导航的威胁（threat） | 第30-31页 |
| 4.4 MAP导航的存在的问题 | 第31-33页 |
| 第5章 MAP导航的网络推广策略制定及实施 | 第33-49页 |
| 5.1 MAP导航推广计划的制定 | 第33-34页 |
| 5.2 MAP导航推广计划的实施 | 第34-49页 |
| 5.2.1 推广第一阶段：准备阶段 | 第34-38页 |
| 5.2.1.1 针对目标用户的产品改进 | 第35-36页 |
| 5.2.1.2 官方网站优化 | 第36-37页 |
| 5.2.1.3 社会化媒体平台建设 | 第37页 |
| 5.2.1.4 拓宽下载渠道 | 第37-38页 |
| 5.2.1.5 其他 | 第38页 |
| 5.2.2 推广第二阶段：预热阶段 | 第38-42页 |
| 5.2.2.1 事件营销 | 第38-40页 |
| 5.2.2.2 活动推广 | 第40-42页 |
| 5.2.2.3 软文推广 | 第42页 |
| 5.2.2.4 其他 | 第42页 |
| 5.2.3 推广第三阶段：全面推广营销阶段 | 第42-47页 |
| 5.2.3.1 借力营销 | 第42-44页 |
| 5.2.3.2 免费策略 | 第44页 |
| 5.2.3.3 口碑营销 | 第44页 |
| 5.2.3.4 及时必要的网络危机公关处理 | 第44-45页 |
| 5.2.3.5 其他 | 第45-47页 |
| 5.2.4 推广效果评估 | 第47-49页 |
| 第6章 结论与展望 | 第49-51页 |
| 6.1 结论 | 第49页 |
| 6.2 研究不足及进一步工作的方向 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第54-55页 |