山西汾酒文化营销研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第8页 |
| 1.2 研究目的和内容 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第9页 |
| 1.3 本文研究方法及框架 | 第9-11页 |
| 第二章 文化营销相关理论综述 | 第11-15页 |
| 2.1 文化营销含义 | 第11-12页 |
| 2.1.1 文化 | 第11页 |
| 2.1.2 市场营销 | 第11页 |
| 2.1.3 文化营销 | 第11-12页 |
| 2.2 文化营销的研究内容 | 第12页 |
| 2.3 文化营销的功能和特性 | 第12-15页 |
| 2.3.1 文化营销的功能 | 第12-14页 |
| 2.3.2 文化营销的特性 | 第14-15页 |
| 第三章 白酒行业文化营销现状分析 | 第15-21页 |
| 3.1 我国白酒文化的内涵与特点 | 第15-16页 |
| 3.2 白酒企业黄金十年的文化营销 | 第16-17页 |
| 3.3 黄金十年文化营销的问题思考 | 第17-21页 |
| 3.3.1 炒作历史过度 | 第18页 |
| 3.3.2 同质化严重 | 第18-19页 |
| 3.3.3 伪文化盛行 | 第19页 |
| 3.3.4 行业标准缺失 | 第19-21页 |
| 第四章 汾酒文化营销战略分析 | 第21-28页 |
| 4.1 公司概况 | 第21-22页 |
| 4.2 汾酒所处市场营销环境分析和战略分析 | 第22-23页 |
| 4.2.1 市场营销环境分析 | 第22-23页 |
| 4.2.2 汾酒战略分析 | 第23页 |
| 4.3 汾酒文化营销战略思想 | 第23-25页 |
| 4.4 汾酒文化营销战略目标 | 第25-28页 |
| 4.4.1 近期战略目标 | 第25-26页 |
| 4.4.2 中期战略目标 | 第26页 |
| 4.4.3 长期战略目标 | 第26-28页 |
| 第五章 汾酒文化营销的战术—营销文化化 | 第28-42页 |
| 5.1 汾酒营销文化化概述 | 第28-30页 |
| 5.1.1 用先进文化将汾酒营销文化化 | 第28-29页 |
| 5.1.2 营销过程与内容实现全面文化化 | 第29-30页 |
| 5.2 汾酒企业文化化 | 第30-31页 |
| 5.2.1 汾酒魂文化 | 第30-31页 |
| 5.2.2 汾酒法文化 | 第31页 |
| 5.2.3 汾酒形文化 | 第31页 |
| 5.3 汾酒品牌文化化 | 第31-32页 |
| 5.4 汾酒的文化“落地” | 第32-34页 |
| 5.4.1 汾酒明确了汾酒文化传播的文化内容 | 第32-33页 |
| 5.4.2 汾酒文化的载体 | 第33页 |
| 5.4.3 汾酒的文化传播途径 | 第33-34页 |
| 5.5 汾酒营销组合文化化 | 第34-42页 |
| 5.5.1 汾酒产品的文化化 | 第34-37页 |
| 5.5.2 汾酒价格的文化化 | 第37-38页 |
| 5.5.3 汾酒渠道的文化化 | 第38-39页 |
| 5.5.4 汾酒促销的文化化 | 第39-42页 |
| 第六章 汾酒文化营销战役 | 第42-46页 |
| 6.1 三大事件营销战役 | 第42-43页 |
| 6.2 专卖店布局战役 | 第43-44页 |
| 6.3 汾酒品牌中国行战役 | 第44-46页 |
| 第七章 白酒行业文化营销总结与展望 | 第46-49页 |
| 7.1 白酒行业文化营销总结 | 第46-47页 |
| 7.2 白酒行业文化营销展望 | 第47-49页 |
| 7.2.1 白酒文化社会化营销时代开启 | 第47页 |
| 7.2.2 白酒文化营销进入 O2O 模式 | 第47-48页 |
| 7.2.3 白酒文化营销全球化时代来临 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
