| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第7-9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-12页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 2 基本概念与理论 | 第15-18页 |
| 2.1 基本概念 | 第15页 |
| 2.1.1 视频网站自制节目 | 第15页 |
| 2.1.2 网络脱口秀 | 第15页 |
| 2.2 基本理论概述 | 第15-18页 |
| 2.2.1 “5W”模式 | 第15-16页 |
| 2.2.2 意见领袖 | 第16-17页 |
| 2.2.3 议程设置理论 | 第17页 |
| 2.2.4 “使用与满足”理论 | 第17-18页 |
| 3 网络脱口秀《晓说》的“5W”模式分析与假设的提出 | 第18-26页 |
| 3.1 传者解读---网络脱口秀的传播主体 | 第18-19页 |
| 3.2 内容分析---网络脱口秀的表现手法与特点 | 第19-21页 |
| 3.2.1 语言风格 | 第19页 |
| 3.2.2 主题选择 | 第19-20页 |
| 3.2.3 特效与整体场景布置 | 第20-21页 |
| 3.3 渠道分析---内容符号的传播媒介 | 第21-22页 |
| 3.3.1 台网互动 制播联动 | 第21页 |
| 3.3.2 线上节目与线下互动 | 第21-22页 |
| 3.3.3 “病毒式传播” | 第22页 |
| 3.4 受众分析---观众的结构与特征 | 第22-24页 |
| 3.4.1 受众定位 | 第22-23页 |
| 3.4.2 受众分众化是必然趋势 | 第23-24页 |
| 3.5 效果分析---网络脱口秀传递的价值 | 第24-26页 |
| 3.5.1 信息满足 | 第24页 |
| 3.5.2 娱乐消遣 | 第24-25页 |
| 3.5.3 品牌形象的树立 | 第25-26页 |
| 4 《晓说》传播效果的实证分析 | 第26-39页 |
| 4.1 研究的基本信息 | 第26-31页 |
| 4.1.1 调查问卷 | 第26-28页 |
| 4.1.2 问卷小样本数据调查 | 第28-31页 |
| 4.2 完整样本数据的统计和分析 | 第31-39页 |
| 4.2.1 大样本数据的描述性统计 | 第31-33页 |
| 4.2.2 建立研究模型与假设的验证分析 | 第33-39页 |
| 5 同类脱口秀的传播策略 | 第39-42页 |
| 5.1 打造“以内容为核心”的网络脱口秀节目 | 第39页 |
| 5.2 透过内容彰显气质,打造节目独特的品牌形象 | 第39-40页 |
| 5.3 内容化繁为简，巧妙运用制作技巧 | 第40页 |
| 5.4 内容传播多元化,创新运用新兴传播方式 | 第40-41页 |
| 5.5 深入挖掘受众的需求，内容随需求而变 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 附录 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第47页 |