基于心流体验的网络消费行为的研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景与研究动机 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目标 | 第8页 |
| 1.3 研究意义 | 第8页 |
| 1.4 研究框架 | 第8-10页 |
| 第2章 文献研究综述 | 第10-24页 |
| 2.1 消费体验与心流体验 | 第10页 |
| 2.2 心流体验 | 第10-18页 |
| 2.2.1 心流体验的概念 | 第11-12页 |
| 2.2.2 心流体验的特征 | 第12-13页 |
| 2.2.3 心流体验的研究方法 | 第13页 |
| 2.2.4 心流体验的相关模型 | 第13-15页 |
| 2.2.5 网络环境下心流体验的影响因素 | 第15-17页 |
| 2.2.6 心流体验对网络购买行为的影响 | 第17-18页 |
| 2.3 消费者个性特质 | 第18-20页 |
| 2.3.1 人格特质理论 | 第18-19页 |
| 2.3.2 个人特质的测量 | 第19-20页 |
| 2.4 冲动性购买 | 第20-24页 |
| 2.4.1 冲动性购买的定义 | 第20-21页 |
| 2.4.2 冲动性购买的分类 | 第21-22页 |
| 2.4.3 冲动性购买的特征 | 第22-24页 |
| 第3章 研究假设 | 第24-29页 |
| 3.1 理论模型 | 第24页 |
| 3.2 研究假设 | 第24-26页 |
| 3.2.1 网站特征与心流体验的关系 | 第24-26页 |
| 3.2.2 消费者个性特征与心流体验的关系 | 第26页 |
| 3.2.3 心流体验与冲动性购买行为的关系 | 第26页 |
| 3.3 研究假设小结 | 第26-28页 |
| 3.4 研究对象 | 第28-29页 |
| 第4章 研究设计 | 第29-38页 |
| 4.1 问卷设计 | 第29-31页 |
| 4.2 研究方法描述 | 第31-34页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第31页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第31-32页 |
| 4.2.3 结构方程模型 | 第32-34页 |
| 4.3 数据收集 | 第34-38页 |
| 4.3.1 问卷前测 | 第34-35页 |
| 4.3.2 问卷的正式发放和回收 | 第35页 |
| 4.3.3 样本描述性统计 | 第35-38页 |
| 第5章 研究结果 | 第38-49页 |
| 5.1 数据信度分析 | 第38-41页 |
| 5.1.1 感知易用性量表的信度检验 | 第38页 |
| 5.1.2 远程感知量表的信度检验 | 第38-39页 |
| 5.1.3 感知安全性量表的信度检验 | 第39页 |
| 5.1.4 感知互动性量表的信度检验 | 第39-40页 |
| 5.1.5 心流体验量表的信度检验 | 第40页 |
| 5.1.6 冲动性购买量表的信度检验 | 第40-41页 |
| 5.1.7 消费者个人特征量表的信度检验 | 第41页 |
| 5.2 数据效度分析 | 第41-44页 |
| 5.3 结构方程模型分析 | 第44-49页 |
| 5.3.1 原模型拟合度评估 | 第44-45页 |
| 5.3.2 模型修正 | 第45-47页 |
| 5.3.3 检验结果 | 第47-49页 |
| 第6章 分析与讨论 | 第49-55页 |
| 6.1 数据分析 | 第49-52页 |
| 6.1.1 网站特征对心流体验的影响分析 | 第49-50页 |
| 6.1.2 消费者个性特征对心流体验的影响分析 | 第50-51页 |
| 6.1.3 心流体验对冲动性购买行为的影响分析 | 第51-52页 |
| 6.2 研究结论 | 第52-53页 |
| 6.3 网络营销建议 | 第53-54页 |
| 6.4 研究不足与展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
