| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 引言 | 第9-11页 |
| 1.1 研究目的和意义 | 第9页 |
| 1.2 研究方法 | 第9-11页 |
| 1.2.1 实地调研 | 第9页 |
| 1.2.2 定量分析 | 第9-10页 |
| 1.2.3 文献研究法 | 第10-11页 |
| 2 策划背景 | 第11-22页 |
| 2.1 国内外城市品牌建设的理论研究现状 | 第11-12页 |
| 2.2 国内外同类城市品牌建设的实践经验与现状 | 第12-15页 |
| 2.2.1 国外同类城市品牌建设及实践现状 | 第12-13页 |
| 2.2.2 国内城市品牌建设及实践现状 | 第13-15页 |
| 2.3 个案分析——杭州市城市品牌建设与发展 | 第15-22页 |
| 2.3.1 “生活品质之城”城市品牌的确定 | 第15-16页 |
| 2.3.2 杭州城市品牌CIS系统的构建 | 第16-17页 |
| 2.3.3 杭州城市品牌的组织支撑 | 第17-18页 |
| 2.3.4 推动城市品牌、行业品牌和企业品牌三者的互动融合,造就城市品牌的整合传播 | 第18-20页 |
| 2.3.5 与下属各县市实现大杭州城市品牌联动的探索 | 第20-22页 |
| 3 建德市城市品牌现状分析 | 第22-32页 |
| 3.1 建德市城市品牌打造的优劣势分析 | 第22-27页 |
| 3.1.1 优势 | 第22-24页 |
| 3.1.2 弱势 | 第24-26页 |
| 3.1.3 机遇 | 第26页 |
| 3.1.4 挑战 | 第26-27页 |
| 3.2 建德市城市品牌基本演化过程分析 | 第27-28页 |
| 3.3 建德市自然地理、人文历史、社会地理特征与城市品牌体系关系的梳理与提炼 | 第28-30页 |
| 3.3.1 自然社会地理特征与品牌体系关系 | 第28-29页 |
| 3.3.2 人文历史特征与品牌体系关系 | 第29页 |
| 3.3.3 特色产业资源与品牌体系关系 | 第29-30页 |
| 3.4 建德市城市品牌建设的关键路径选择研究 | 第30-32页 |
| 3.4.1 以优越的环境塑造城市品牌 | 第30页 |
| 3.4.2 利用优势资源打造城市品牌 | 第30-31页 |
| 3.4.3 企业品牌带动城市品牌发展 | 第31-32页 |
| 4 建德城市品牌建设的总体规划 | 第32-39页 |
| 4.1 建德城市品牌建设基本原则、核心理念与总体定位 | 第32-34页 |
| 4.1.1 建德城市品牌建设的基本原则 | 第32页 |
| 4.1.2 建德城市品牌建设的核心理念：“美丽江城幸福建德” | 第32-33页 |
| 4.1.3 建德城市品牌建设的总体定位——生态休闲之城 | 第33-34页 |
| 4.2 建德城市品牌体系整体结构、主要层次与关键步骤 | 第34-37页 |
| 4.2.1 建德市城市品牌的整体结构模式：一江春水的模式(如图) | 第34-35页 |
| 4.2.2 建德城市品牌建设的主要层次和关键步骤 | 第35-37页 |
| 4.3 建德城市品牌建设与推广的政策支持、组织协调保障等 | 第37-39页 |
| 5 建德城市品牌的传播规划 | 第39-44页 |
| 5.1 建德市城市品牌传播总体方案 | 第39-44页 |
| 5.1.1 建德市城市品牌传播理念 | 第39页 |
| 5.1.2 建德市城市品牌的传播载体与路径 | 第39-44页 |
| 6 建德城市品牌建设的实施规划 | 第44-59页 |
| 6.1 建德市城市品牌建设三年行动计划 | 第44-57页 |
| 6.1.1 总体要求 | 第44页 |
| 6.1.2 基本原则 | 第44-45页 |
| 6.1.3 三年行动主要任务——建德城市CIS的构建 | 第45-57页 |
| 6.2 城市品牌全员培训计划 | 第57-59页 |
| 6.2.1 培训目标 | 第57页 |
| 6.2.2 培训对象 | 第57页 |
| 6.2.3 培训内容 | 第57页 |
| 6.2.4 培训主要手段 | 第57-59页 |
| 7 总结 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录 | 第62-67页 |
