| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.4 技术路线 | 第11-12页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第12-18页 |
| 2.1 PEST分析法 | 第12-13页 |
| 2.2 SWOT分析法 | 第13-15页 |
| 2.3 4P营销组合策略 | 第15-18页 |
| 第3章 ABC房地产公司养老地产项目营销环境分析 | 第18-35页 |
| 3.1 养老地产概况 | 第18-22页 |
| 3.1.1 养老地产需求分析 | 第18-19页 |
| 3.1.2 养老地产概念及发展趋势 | 第19-20页 |
| 3.1.3 国内外成功项目的启示 | 第20-22页 |
| 3.2 ABC房地产公司养老地产项目PEST分析 | 第22-26页 |
| 3.2.1 政治环境分析 | 第22-23页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第23-24页 |
| 3.2.3 文化环境分析 | 第24-25页 |
| 3.2.4 技术环境分析 | 第25-26页 |
| 3.3 ABC房地产公司养老地产项目SWOT分析 | 第26-31页 |
| 3.3.1 公司简介 | 第26-28页 |
| 3.3.2 优势分析 | 第28页 |
| 3.3.3 劣势分析 | 第28-29页 |
| 3.3.4 机会分析 | 第29页 |
| 3.3.5 威胁分析 | 第29-30页 |
| 3.3.6 SWOT矩阵分析 | 第30-31页 |
| 3.4 市场调研及目标客户分析 | 第31-35页 |
| 3.4.1 前期市场调研情况 | 第32-33页 |
| 3.4.2 目标客户构成及需求情况 | 第33-35页 |
| 第4章 ABC房地产公司养老地产项目营销策略制定 | 第35-50页 |
| 4.1 产品策略 | 第35-42页 |
| 4.1.1 产品策略制定依据 | 第35-36页 |
| 4.1.2 产品规划设计建议 | 第36-39页 |
| 4.1.3 养老配套设施及服务建议 | 第39-42页 |
| 4.2 价格策略 | 第42-44页 |
| 4.3 渠道策略 | 第44-46页 |
| 4.3.1 推广渠道选择 | 第44-45页 |
| 4.3.2 代理商选择 | 第45-46页 |
| 4.4 促销策略 | 第46-50页 |
| 4.4.1 项目营销思路 | 第46-48页 |
| 4.4.2 推售思路 | 第48-49页 |
| 4.4.3 零负担养老计划 | 第49-50页 |
| 第5章 ABC房地产公司养老地产项目营销策略实施保障措施 | 第50-55页 |
| 5.1 做好项目产品规划设计 | 第50-52页 |
| 5.2 提升项目营销推广策划能力 | 第52-54页 |
| 5.3 危机应对 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |