微信的传播机制研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第7-13页 |
| 一、研究背景、目的和意义 | 第7-9页 |
| (一) 研究背景 | 第7-8页 |
| (二) 研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 二、研究方法和创新之处 | 第9页 |
| (一) 研究方法 | 第9页 |
| (二) 创新之处 | 第9页 |
| 三、文献综述 | 第9-12页 |
| 四、研究内容 | 第12-13页 |
| 第一章 微信概述 | 第13-20页 |
| 一、微信的兴起与发展 | 第13-15页 |
| 二、微信兴起的原因探析 | 第15-18页 |
| (一) 基础——终端的发展 | 第15-16页 |
| (二) 核心——产品的功能 | 第16-17页 |
| (三) 动力——用户的需求 | 第17-18页 |
| (四) 纽带——强弱关系链接 | 第18页 |
| 三、微信传播机制的含义 | 第18-20页 |
| 第二章 微信的传播过程：点面结合 | 第20-30页 |
| 一、封闭式传播 | 第20-26页 |
| (一) 点对点的人际传播 | 第21页 |
| (二) 一对多的大众传播 | 第21-26页 |
| 二、精确传播 | 第26-30页 |
| 第三章 微信的主体特征：角色的趋同 | 第30-38页 |
| 一、身份界限的模糊 | 第30-31页 |
| 二、去中心化—再中心化 | 第31-32页 |
| 三、主体的多元化 | 第32-38页 |
| (一) 自媒体的发展 | 第33-34页 |
| (二) 公众平台订阅号 | 第34-35页 |
| (三) 公众平台服务号 | 第35-38页 |
| 第四章 微信的媒介特征分析 | 第38-41页 |
| 一、多终端多渠道 | 第38-39页 |
| 二、移动性更强 | 第39-41页 |
| 结语 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-47页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第47页 |
