| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| 一、自媒体广告概述 | 第13-19页 |
| (一)自媒体广告的界定 | 第13-14页 |
| (二)自媒体广告与传统广告相比的特点 | 第14-15页 |
| 1.自媒体广告的便捷性 | 第14页 |
| 2.自媒体广告的裂变性 | 第14-15页 |
| 3.自媒体广告的隐蔽性 | 第15页 |
| (三)自媒体广告与其他新媒体广告相比的特点 | 第15-16页 |
| (四)自媒体广告的表现形式 | 第16-19页 |
| 1.微博 | 第16-17页 |
| 2.微信 | 第17页 |
| 3.网络直播 | 第17-19页 |
| 二、我国自媒体广告的立法现状 | 第19-23页 |
| (一)新《广告法》对于自媒体广告的规定 | 第19-20页 |
| (二)《互联网广告管理暂行办法》对于自媒体广告的规定 | 第20-21页 |
| (三)《互联网直播服务管理规定》对于自媒体广告的规定 | 第21页 |
| (四)《反不正当竞争法》对于自媒体广告的相关规定 | 第21-23页 |
| 三、自媒体广告法律问题分析 | 第23-29页 |
| (一)自媒体广告主体认定问题 | 第23-25页 |
| (二)自媒体广告监管机关问题 | 第25-26页 |
| (三)自媒体广告审查制度问题 | 第26-27页 |
| (四)自媒体植入性广告证据保存问题 | 第27-28页 |
| (五)自律协会监管模式问题 | 第28-29页 |
| 四、国外的自媒体广告相关立法及经验 | 第29-32页 |
| (一)美国的严格准入制度 | 第29页 |
| (二)欧盟自媒体广告法律规制 | 第29-30页 |
| (三)韩国自媒体广告的法律监管 | 第30页 |
| (四)新加坡的网络广告监管模式 | 第30页 |
| (五)日本的自律监管模式 | 第30-32页 |
| 五、我国自媒体广告法律规制的完善 | 第32-36页 |
| (一)确定自媒体广告主体的区分标准 | 第32-33页 |
| (二)统一管理自媒体广告的监管机构 | 第33-34页 |
| (三)完善自媒体广告审查制度 | 第34页 |
| (四)完善证据保存的取证制度 | 第34-35页 |
| (五)完善自媒体广告的行业自律模式 | 第35-36页 |
| 结论 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39页 |