民办高校招生宣传策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| 一、问题的提出与相关研究综述 | 第9-10页 |
| (一）问题的提出 | 第9-10页 |
| (二）研究意义 | 第10页 |
| (三）相关研究概述 | 第10页 |
| 二、研究设计 | 第10-12页 |
| (一）研究思路 | 第10-11页 |
| (二）研究方法 | 第11-12页 |
| 第一章 民办高校招生宣传存在的问题 | 第12-16页 |
| 一、相关概念的界定 | 第12页 |
| (一）民办高校 | 第12页 |
| (二）招生宣传策略 | 第12页 |
| 二、民办高校招生宣传工作的现状 | 第12-16页 |
| (一）生源即生命 | 第12-13页 |
| (二）各民办高校招生工作竞争激烈 | 第13页 |
| (三）招生宣传工作乱象丛生 | 第13-16页 |
| 第二章 当前民办高校招生宣传方面存在的问题及分析 | 第16-22页 |
| 一、政策环境方面的分析 | 第16-17页 |
| (一）社会观念上的偏见与歧视 | 第16页 |
| (二）政府的政策以及立法因素 | 第16-17页 |
| 二、生源方面的分析 | 第17页 |
| 三、竞争形势方面的分析 | 第17-18页 |
| 四、民办高校自身建设方面的分析 | 第18-22页 |
| (一）办学理念的偏差 | 第18页 |
| (二）管理机制的不完善 | 第18-19页 |
| (三）办学经费短缺限制了办学条件的提升 | 第19-20页 |
| (四）师资力量十分薄弱 | 第20页 |
| (五）民办高校普遍缺少校园精神文化的建设 | 第20-22页 |
| 第三章 当前民办高校招生宣传的策略研究 | 第22-36页 |
| 一、寻求政府支持，引导社会舆论认知的改变 | 第22-27页 |
| (一）积极寻求政府在政策方面的支持 | 第22-24页 |
| (二）建立和完善相关法规法律的制度保障 | 第24-26页 |
| (三）对社会舆论和认知的积极引导 | 第26-27页 |
| 二、民办高校要合理定位自身，加强内涵建设 | 第27-31页 |
| (一）民办高校要对自身合理定位 | 第27-28页 |
| (二）特色办学是民办高校保持生命活力的关键 | 第28-30页 |
| (三）在宣传中凸显品牌特色或区域效应 | 第30-31页 |
| 三、运用营销理念，探索民办高校的招生宣传策略 | 第31-33页 |
| (一）招生宣传是一个系统的工作 | 第31页 |
| (二）在招生宣传中引入市场营销理念 | 第31-33页 |
| 四、新兴传媒手段的广泛运用 | 第33-36页 |
| (一）积极依托公共资源 | 第34页 |
| (二）坚持与时俱进，广泛应用新兴媒体 | 第34-35页 |
| (三）整合资源丰富宣传策略 | 第35-36页 |
| 结论 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-41页 |
| 致谢 | 第41页 |
