| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-15页 |
| 第一节 研究背景 | 第11-12页 |
| 第二节 研究意义 | 第12页 |
| 一、理论意义 | 第12页 |
| 二、现实意义 | 第12页 |
| 第三节 研究内容与结构 | 第12-14页 |
| 一、研究内容 | 第12-13页 |
| 二、研究思路与框架 | 第13-14页 |
| 第四节 创新要点及预期结果 | 第14页 |
| 第五节 研究方法 | 第14-15页 |
| 第一章 文献综述 | 第15-37页 |
| 第一节 奢侈品与轻奢侈品 | 第15-22页 |
| 一、奢侈品概念与分类 | 第15-16页 |
| 二、轻奢侈品的概念 | 第16-18页 |
| 三、轻奢侈品的特点和分类 | 第18-19页 |
| 四、轻奢侈品文献综述 | 第19-22页 |
| 第二节 网络购买意愿影响因素 | 第22-27页 |
| 一、网络购买意愿概念 | 第22页 |
| 二、网络购买意愿影响因素 | 第22-24页 |
| 三、奢侈品网络购买意愿影响因素 | 第24-27页 |
| 第三节 感知价值 | 第27-31页 |
| 一、顾客感知价值的概念 | 第27-28页 |
| 二、顾客感知价的构成维度 | 第28-31页 |
| 第四节 消费者接受模型 | 第31-36页 |
| 一、理性行为理论 | 第31-32页 |
| 二、计划行为理论 | 第32-33页 |
| 三、技术接受理论 | 第33-35页 |
| 四、价值接受理论 | 第35-36页 |
| 本章小结 | 第36-37页 |
| 第二章 研究设计 | 第37-53页 |
| 第一节 研究模型的构建 | 第37-41页 |
| 一、研究变量测量维度的构成 | 第37-40页 |
| 二、研究模型的构建 | 第40-41页 |
| 第二节 变量定义与研究假设 | 第41-46页 |
| 第三节 焦点小组访谈 | 第46-48页 |
| 第四节 量表开发 | 第48-50页 |
| 一、问卷设计思想 | 第48页 |
| 二、研究对象 | 第48-49页 |
| 三、问项设计 | 第49-50页 |
| 第五节 问卷预调研 | 第50-51页 |
| 第六节 问卷发放回收与数据处理 | 第51-52页 |
| 本章小结 | 第52-53页 |
| 第三章 数据分析 | 第53-66页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第53-56页 |
| 第二节 信度和效度检验 | 第56-59页 |
| 第三节 相关分析 | 第59-61页 |
| 第四节 回归分析 | 第61-64页 |
| 第五节 中介效应分析 | 第64-65页 |
| 本章小结 | 第65-66页 |
| 第四章 研究结果及启示 | 第66-74页 |
| 第一节 研究结果 | 第66-67页 |
| 一、假设检验结果汇总 | 第66-67页 |
| 二、研究模型修正 | 第67页 |
| 第二节 研究结果分析 | 第67-71页 |
| 一、感知娱乐性不能预测轻奢侈品网购意愿 | 第67-68页 |
| 二、感知利失对网购意愿影响效应最大 | 第68页 |
| 三、感知利得中,感知优惠性对网购意愿的正向影响最大 | 第68-69页 |
| 四、感知利失中,感知风险对网购意愿的负向影响最大 | 第69-70页 |
| 五、外部因素正向影响网购意愿,并通过影响感知有用性影响网购意愿 | 第70-71页 |
| 第三节 研究结果启示 | 第71-73页 |
| 一、品牌商自建电商平台,提升消费者体验感知 | 第71-72页 |
| 二、第三方电商平台经营好自身品牌,降低消费者购买时的感知风险 | 第72-73页 |
| 本章小结 | 第73-74页 |
| 结语 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-81页 |
| 附录 | 第81-83页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 附表 | 第85页 |
