名创优品营销战略分析
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-9页 |
| 1.1 研究背景与研究目的 | 第6-7页 |
| 1.2 论文研究设计 | 第7页 |
| 1.3 论文内容结构与安排 | 第7-9页 |
| 2 企业环境分析 | 第9-20页 |
| 2.1 企业外部的行业背景分析 | 第9-13页 |
| 2.1.1 整体零售消费增速下滑 | 第9页 |
| 2.1.2 消费者零售理念升级 | 第9-10页 |
| 2.1.3 快消小商品行业竞争状况 | 第10-13页 |
| 2.2 企业内部环境分析 | 第13-20页 |
| 2.2.1 名创优品发展历史 | 第13-15页 |
| 2.2.2 名创优品渠道现状 | 第15-18页 |
| 2.2.3 名创优品产品现状 | 第18-19页 |
| 2.2.4 名创优品竞争力现状 | 第19-20页 |
| 3 企业的管理问题 | 第20-23页 |
| 3.1 产品问题 | 第20-21页 |
| 3.2 渠道单一问题 | 第21页 |
| 3.3 品牌竞争力问题 | 第21-23页 |
| 4 企业的战略分析与优化 | 第23-32页 |
| 4.1 分析理论依据 | 第23-25页 |
| 4.1.1 市场营销理论 | 第23-24页 |
| 4.1.2 SWOT分析工具 | 第24-25页 |
| 4.1.3 定位理论 | 第25页 |
| 4.1.4 4P营销理论 | 第25页 |
| 4.2 问题分析 | 第25-30页 |
| 4.2.1 SWOT分析 | 第25-27页 |
| 4.2.2 定位理论分析 | 第27-29页 |
| 4.2.3 4P理论分析 | 第29-30页 |
| 4.3 营销战略分析与优化 | 第30-32页 |
| 5 企业营销策略优化 | 第32-39页 |
| 5.1 产品营销策略优化 | 第32-34页 |
| 5.1.1 产品质量控制提高 | 第32-33页 |
| 5.1.2 产品管理升级 | 第33-34页 |
| 5.2 优化顾客体验 | 第34-36页 |
| 5.2.1 渠道线上线下融合 | 第34-35页 |
| 5.2.2 营销场景优化 | 第35-36页 |
| 5.3 解决方案保障 | 第36-39页 |
| 5.3.1 建立风险控制体系 | 第36页 |
| 5.3.2 加强人才建设 | 第36页 |
| 5.3.3 大数据下全渠道精细化 | 第36-37页 |
| 5.3.4 全球化运营保障 | 第37-39页 |
| 6 结论与展望 | 第39-41页 |
| 6.1 结论 | 第39页 |
| 6.2 研究展望 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-44页 |
