手机广告回避反应测量量表的修订与应用

摘要	第4-5页
Abstract	第5-6页
第一章 绪论	第10-17页
1.1 研究背景	第10-13页
1.2 研究目的	第13-14页
1.3 研究意义	第14-15页
1.4 基本研究思路	第15-17页
第二章 文献综述	第17-42页
2.1 手机广告相关研究	第17-25页
2.2 广告回避研究	第25-31页
2.3 广告回避反应的测量	第31-40页
2.4 访谈辅助研究	第40-42页
第三章 量表修订设计	第42-60页
3.1 初测	第42-45页
3.2 手机广告回避反应量表拟定及测量	第45-51页
3.3 正式量表施测	第51-60页
第四章 手机网民广告回避反应现状及特点	第60-67页
4.1 研究目的	第60页
4.2 研究方法	第60-61页
4.3 研究结果	第61-67页
第五章 研究结论与建议	第67-71页
5.1 研究结论	第67页
5.2 研究贡献	第67-68页
5.3 实践建议	第68-69页
5.4 研究局限与展望	第69-71页
参考文献	第71-76页
附录一 初测量表	第76-80页
附录二 正式测量量表	第80-83页
附录三 手机广告回避反应量表条目	第83-84页
致谢	第84-85页