| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、绪论 | 第7-13页 |
| (一)研究背景和意义 | 第7-9页 |
| (二)研究思路和方法 | 第9-10页 |
| (三)研究内容和论文框架 | 第10-13页 |
| 二、相关理论综述 | 第13-20页 |
| (一)市场营销及市场营销战略 | 第13-14页 |
| (二)波特五力模型 | 第14-16页 |
| (三)SWOT分析法 | 第16-17页 |
| (四)STP理论 | 第17-18页 |
| (五)4Ps营销组合理论 | 第18-20页 |
| 三、万生人和公司简介以及市场营销管理现状 | 第20-29页 |
| (一)公司简介 | 第20-22页 |
| (二)公司市场营销管理现状 | 第22-29页 |
| 四、万生人和公司市场营销战略环境分析 | 第29-54页 |
| (一)公司外部环境分析 | 第29-39页 |
| (二)公司内部环境分析 | 第39-52页 |
| (三)公司SWOT分析 | 第52-54页 |
| 五、万生人和公司市场营销战略制定 | 第54-65页 |
| (一)公司市场营销战略指导思想 | 第54页 |
| (二)公司市场营销战略STP分析 | 第54-59页 |
| (三)公司市场营销战略选择以及战略转型具体策略的研究 | 第59-65页 |
| 六、万生人和公司市场营销战略实施 | 第65-70页 |
| (一)公司市场营销战略实施措施 | 第65-67页 |
| (二)公司市场营销战略实施保障 | 第67-70页 |
| 七、结论与展望 | 第70-72页 |
| (一)结论 | 第70-71页 |
| (二)展望 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 作者简历 | 第75页 |