弹幕视频广告的传播模式研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究源起 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究方法与创新点 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 创新点与难点 | 第16-17页 |
| 1.4 理论基础 | 第17-18页 |
| 1.4.1 拉斯韦尔“5W”模式 | 第17页 |
| 1.4.2 创意传播管理理论 | 第17-18页 |
| 第二章 弹幕与弹幕视频 | 第18-24页 |
| 2.1 弹幕 | 第18-21页 |
| 2.1.1 弹幕的定义 | 第18-19页 |
| 2.1.2 弹幕的内容与形式 | 第19页 |
| 2.1.3 弹幕的发展历程 | 第19-20页 |
| 2.1.4 弹幕的应用 | 第20-21页 |
| 2.2 弹幕视频 | 第21-24页 |
| 2.2.1 弹幕视频界定与特征 | 第21-22页 |
| 2.2.2 弹幕视频兴起的原因 | 第22-24页 |
| 第三章 弹幕视频广告 | 第24-31页 |
| 3.1 弹幕广告 | 第24-26页 |
| 3.1.1 弹幕广告的定义 | 第24页 |
| 3.1.2 弹幕广告的形式 | 第24-26页 |
| 3.2 弹幕视频广告 | 第26-31页 |
| 3.2.1 弹幕视频广告的定义 | 第26-27页 |
| 3.2.2 弹幕视频广告的发展历程 | 第27-28页 |
| 3.2.3 弹幕视频广告的特征 | 第28-30页 |
| 3.2.4 弹幕视频广告的表现形式 | 第30-31页 |
| 第四章 弹幕视频广告的传播模式 | 第31-43页 |
| 4.1 弹幕视频广告的传播主体 | 第31-33页 |
| 4.1.1 弹幕视频广告现有广告主分析 | 第31-32页 |
| 4.1.2 从业人员对弹幕视频广告的态度 | 第32-33页 |
| 4.2 弹幕广告的传播载体与内容创意原则 | 第33-35页 |
| 4.2.1 弹幕视频的广告价值 | 第33-34页 |
| 4.2.2 弹幕广告的内容创意原则 | 第34-35页 |
| 4.3 弹幕广告的受众 | 第35-39页 |
| 4.3.1 弹幕视频的消费行为 | 第36-38页 |
| 4.3.2 弹幕用户对弹幕广告的接受度 | 第38-39页 |
| 4.4 弹幕广告的效果 | 第39-41页 |
| 4.4.1 弹幕广告效果评价方法 | 第39-40页 |
| 4.4.2 以游戏的方式深度参与广告互动传播 | 第40-41页 |
| 4.5 弹幕视频广告的传播模式 | 第41-43页 |
| 第五章 弹幕视频广告的困境与发展策略 | 第43-46页 |
| 5.1 弹幕视频广告的发展困境 | 第43-44页 |
| 5.1.1 弹幕滥用影响观看体验 | 第43-44页 |
| 5.1.2 缺乏成熟的行业标准,接受程度遭质疑 | 第44页 |
| 5.2 弹幕视频广告的发展策略 | 第44-46页 |
| 5.2.1 限制弹幕展示数量,智能屏蔽垃圾信息 | 第44-45页 |
| 5.2.2 建立弹幕视频广告产品和行业标准 | 第45-46页 |
| 总结:结论与展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 附录1 | 第48-50页 |
| 附录2 | 第50-52页 |
| 附录3 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第55页 |
