| 摘要 | 第7-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 绪论 | 第15-31页 |
| 1.1 研究背景 | 第15-18页 |
| 1.1.1 网络视频行业的快速发展 | 第15-16页 |
| 1.1.2 移动短视频app的爆发式增长 | 第16-18页 |
| 1.2 文献综述:媒介生态学与媒介生态位 | 第18-27页 |
| 1.2.1 媒介生态学文献综述 | 第18-20页 |
| 1.2.2 媒介生态位文献综述 | 第20-23页 |
| 1.2.3 移动短视频国内研究现状 | 第23-26页 |
| 1.2.4 本文研究出发点 | 第26-27页 |
| 1.3 研究问题 | 第27-28页 |
| 1.4 研究方法 | 第28页 |
| 1.5 研究意义 | 第28-29页 |
| 1.6 研究内容 | 第29-31页 |
| 第2章 移动短视频的生态位分析 | 第31-48页 |
| 2.1 移动短视频的生态位位置 | 第31-33页 |
| 2.1.1 媒介生态系统与生态位的概念 | 第31-32页 |
| 2.1.2 视频生态系统中移动短视频的时空位置 | 第32-33页 |
| 2.2 移动短视频生态位资源维度 | 第33-40页 |
| 2.2.1 生态位的资源维度划分依据 | 第33-35页 |
| 2.2.2 移动短视频的广告生态位 | 第35-36页 |
| 2.2.3 移动短视频的受众生态位 | 第36页 |
| 2.2.4 移动短视频的内容生态位 | 第36-40页 |
| 2.3 移动短视频的外部生态环境及其影响 | 第40-48页 |
| 2.3.1 移动短视频的外部生态环境 | 第40-42页 |
| 2.3.2 生态环境与媒介(传播)生态的关系 | 第42-44页 |
| 2.3.3 网络技术重塑“把关人”作用 | 第44-46页 |
| 2.3.4 社交文化推动“创作者-用户”同盟 | 第46-48页 |
| 第3章 抖音短视频的生态位现状 | 第48-56页 |
| 3.1 2008-2017年国内网络短视频的十年 | 第48-51页 |
| 3.1.1 2008-2011网络视频的PC时代 | 第48-49页 |
| 3.1.2 2012-2014网络视频移动时代的到来 | 第49-50页 |
| 3.1.3 2014-至今网络视频的移动化与社交化 | 第50-51页 |
| 3.2. 抖音短视频的生态位分析 | 第51-56页 |
| 3.2.1 抖音短视频的生态位及发展历程 | 第51-52页 |
| 3.2.2 抖音短视频的用户群体 | 第52-53页 |
| 3.2.3 抖音短视频的内容特征 | 第53-54页 |
| 3.2.4 抖音短视频受众心理“满足-效用”研究意义 | 第54-56页 |
| 第4章 抖音短视频受众心理“满足-效用”研究 | 第56-87页 |
| 4.1 “满足-效用”生态位理论 | 第56-60页 |
| 4.1.1 “满足-效用”生态位的概念及核心观点 | 第56-58页 |
| 4.1.2 娱乐视频的“满足-效用”生态位研究 | 第58-59页 |
| 4.1.3 新闻媒体的“满足-效用”生态位研究 | 第59-60页 |
| 4.2 抖音短视频的受众心理的“满足-效用”研究 | 第60-74页 |
| 4.2.1 受众心理的“满足-效用”因子来源 | 第60-62页 |
| 4.2.2 抖音短视频用户“满足-效用”问卷设计 | 第62-64页 |
| 4.2.3 样本选择及研究目的 | 第64-65页 |
| 4.2.4 调查问卷的信度验证 | 第65-68页 |
| 4.2.5 调查问卷的效度验证 | 第68-74页 |
| 4.3 抖音短视频的受众满意度描述性分析 | 第74-79页 |
| 4.3.1 抖音短视频受众“认知需求”的分析 | 第75-76页 |
| 4.3.2 抖音短视频受众“情感需求”的分析 | 第76-77页 |
| 4.3.3 抖音短视频受众“社交需求”的分析 | 第77-78页 |
| 4.3.4 抖音短视频受众“满足机会”的分析 | 第78-79页 |
| 4.4 抖音短视频的受众满意度方差分析 | 第79-87页 |
| 4.4.1 抖音短视频受众年龄与满意度的方差分析 | 第79-82页 |
| 4.4.2 抖音短视频受众性别与满意度的方差分析 | 第82-83页 |
| 4.4.3 抖音短视频受众学历与满意度的方差分析 | 第83-85页 |
| 4.4.4 小结 | 第85-87页 |
| 第5章 移动短视频的发展问题及生态位规划建议 | 第87-96页 |
| 5.1 移动短视频的发展问题 | 第87-89页 |
| 5.1.1 生态位重叠与内容同质化现象 | 第87-88页 |
| 5.1.2 移动短视频平台的网络监管问题 | 第88-89页 |
| 5.2 以抖音短视频为例的移动短视频生态位规划建议 | 第89-96页 |
| 5.2.1 “生态平衡”等媒介生态观念下的生态位规划 | 第89-91页 |
| 5.2.2 生存方式错位——精准定位,生态位特化 | 第91-92页 |
| 5.2.3 生态位分离与共存——整合资源、维护生态平衡 | 第92-93页 |
| 5.2.4 生态位资源共享——提升满足机会,构建绿色生态圈 | 第93-96页 |
| 结语 | 第96-98页 |
| 致谢 | 第98-99页 |
| 参考文献 | 第99-104页 |
| 附录一: | 第104-106页 |
| 文献综述附录 | 第104-106页 |
| 附录二: | 第106-109页 |
| “抖音短视频”用户满意度调查问卷 | 第106-109页 |
| 附录三: | 第109页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文 | 第109页 |
